iPhone SE：当艺术品沦为赚销量的工具

    正在我还在对那个叫Liam的回收机器人感兴趣的时候，4英寸屏的iPhone SE应声落地，苹果第一次在已有更大屏幕机型作为旗舰的同时反推小屏手机，究其原因，苹果说有人就是念念不忘小屏手机，过去一年仍有3000万人在买小屏iPhone（而中国人似乎更喜欢小屏iPhone），你是其中之一么？

iPhone SE：当艺术品沦为赚销量的工具

    而看到iPhone SE的外观，又联想到刚刚的回收机器人，不免有种邪恶的念想，iPhone SE该不就是回收的iPhone 5跟5s Reuse的结果吧……？虽然这只是个无稽之谈，一来iPhone SE的外观细节还是与5s有不少不同，回收直接利用是不太可能了，而且主要硬件都升级到了与6s同级别的水准；二来回收量也断然比不上SE的发货量；不过这不得不又让我想到另一个老掉牙的笑话：

    用户：“为什么不加这个功能，为什么不出mini，为什么不用×××屏幕，为什么……”
    乔布斯：“爱买不买！”
    用户：“买就买！”

    用户：“我们要这个，我们要那个，我们还要……”
    库克：“给给给，全给你们！”
    用户：“库克你一点新意都没有，我们怀念乔布斯！”

iPhone SE

历史会因你们而倒退？

    为何如此多的人孜孜不倦的怀念小屏iPhone，怕是要从苹果做手机历史上的两步好棋说起，除了有诞生意义的iPhone一代之外，苹果的第一次巅峰来自于iPhone 4/4s两代，以此为起点，是“iPhone”作为一部智能手机真正成熟的标志，许多专属iPhone的名词由此而生；至于设计手感，更是可以说沿用了四代之久，3.5~4英寸的机身也成了“单手操作”年代的传奇；所以无论是苹果自己的产品回归还是用户们那点儿似是而非的“情怀”“恋旧”翘首以盼的，都是围绕3.5~4英寸左右屏幕的产品再度出现。

一代杰作iPhone 4

    如果说上面的可以成为“创造历史”，iPhone 6/6 Plus的发布则可以称为“改变历史”，完全不按乔布斯章法的它或许事出当年三星Note系列大行其道，苹果直到其推出第四代时才跟进大屏机型，市场已被养肥，苹果坐享其成；不知三星要是像笔者那样在iPhone 6 Plus发布前后的香港地铁上看到妹子们当年人手一部的三星Note瞬间都换成了iPhone 6 Plus的时候会作何感想？

iPhone 6 Plus

    至于此次的iPhone SE，不妨把它看做是iPhone 5s的升级（随之官网也将iPhone 5s下架退市），从几年当中各代iPhone所占的份额可以看出，iPhone 5s在发布之后一年左右替代了iPhone 5的位置，而随后的iPhone 6发布并大卖之后5s也并没有像前三代那样迅速退市，在此后的一年内一直保持20%以上的保有量，至今依然占比17.95%。这或许可以解释苹果仍然推出4英寸机型的信心，何况此次的硬件升级如此明显，价格也是从未有过的低。

2013年~2016年iPhone各代占比（数据来自Mixpenal）

iPhone SE给出了前所未有的低价

    但是，今非昔比，高端市场疲软、国内厂商高端系列的挤压以及iPhone近两年给人留下的外观不够出色创新乏力的印象，这样旧瓶装新酒的办法也只是填填到9月之间的空当，顺便拉拉销量，实属无奈。更可惜的是，即便iPhone SE会如预测般的拥有千万级别的年销量，考虑到硬件升级带来的成本提高和定位造成的低价，也不足以给苹果带来多么显著的利润。

小屏手机在国内玩儿的开？

    为了给iPhone SE的推出找个说辞，苹果在强调去年仍有3000万人买小屏机的同时特别提到中国人尤其喜欢，可是事实真的如此吗？相对于功能机时代辗转腾挪的花哨设计始终没有脱离盈手可握的机身大小，智能机时代的近几年对大屏的追逐近乎疯狂——智能机屏幕的平均尺寸已经是其刚刚兴起的2007年的两倍。

    而国内对于这种趋势的接受程度丝毫不亚于世界上的任何地方，仅仅根据最新一期中关村在线互联网消费调研中心的国内智能手机市场分析报告显示，该月最受关注的15款机型当中，屏幕最小的也是苹果4.7英寸的iPhone 6s。

国内智能手机关注排名

“非理性消费”的注定后果

    已经走到第十三个五年计划的今天仍然是个非理性的消费时代，“人有我无”依然是赤裸裸的现实，“人无我有”依然是很多人心目当中的消费观，而对于iPhone的追逐所造成的种种“卖肾”的荒诞事无非就是上世纪90年代倒腾家电时候的狂热的延续，拥有iPhone的代表无疑是拥有最新的一代才算拥有，至于4英寸的iPhone？对不起，长太小了没注意到……

许多亮眼的参数有时候抵不上一句太小了拿不出手……

    至于你说iPhone SE当中塞满了最强的A9处理器、更快的LTE Modem、跟6s一样的1200万像素摄像头，怎么也比你的5s强啊，不服跑个分？这哪儿是用苹果的人干的事情？

“取君上驷与彼中驷”

    GfK预计的2015年上半年中国手机市场智能手机1800元的均价相比去年同期又提高了400元，这意味着中国手机市场进入到存量替换期后，虽销量规模下降，但销售额规模明显增长，中国手机市场正在从量变转向质变。

2015年占大部分的国产优秀机型

    在大屏习惯已经养成、iPhone SE并无垂直功能上的亮点、屏幕小没法装X而且国产手机百花齐放的“质变”时代，忽略国产各有所长的优秀代表而去选择同价位的iPhone SE，除非你对小屏、新硬件、iOS、价格这些因素情有独钟。类比田忌赛马的故事，纵然国内缺少顶尖的旗舰，但3000元已经是国际厂商很难挑战国内厂商的价格段。

    看起来这场春更远未有每年9月苹果代表行业的那次显得重要，只是为了给渠道接下来几个月找点事做，倒是健康套件、Care套件的应用和对于环保主义的践行更能代表“人类希望”，至于小屏iPhone，就不要期待在国内市场有多少施展拳脚的空间了。