iPhoneSE只为给你个小屏? 这才是实情!

    你以为iPhoneSE只是为了爱小屏的你？ 我想，答案并不止于此……

    “Bigger than bigger”的iPhone6和iPhone6 Plus带苹果进入了大屏时代，一度让人以为库克掌中的苹果就此放弃了此前坚持的4英寸，然而，iPhoneSE的发布又一次让人重新审视了苹果对于iPhone屏幕大小的态度。

■ iPhoneSE只为给你个小屏？

    根据苹果数据，在现有iPhone用户当中，目前仍然有大批的用户在使用4英寸的屏幕，尤其是中国。所以苹果这次又推出了4英寸版本iPhone。不过原因确实在此吗？我想，非也。

    连苹果可能都不确定这部分用4英寸iPhone的用户里有多少是仅仅因为爱4英寸，又有多少是因为没有升级大屏幕的需求（没有需求的原因很简单，无外乎没钱更新、现在的iPhone还够用之类）。所以归根结底，这么多人还在用4英寸iPhone并非都是因为所谓“爱4英寸”而已。既然这样，那么如果我是苹果，我可能会想，“先测试一下吧”，以更深入的了解下市场需求，给以后的新机更准确地定位（文末详谈）。

全球所有iPhone用户当中，在用4英寸iPhone的用户依然很多（苹果公布数据）

中国iPhone用户当中，在用4英寸iPhone的用户尤其多（苹果公布数据）

    以往苹果的套路是三代iPhone同售，但只更新旗舰，与Android不同，其被新旗舰替换的旧旗舰依然会保持很长时间的生命力，降价退位，在相对低价的空间内满足没有足够资金购买新旗舰的用户的需求。由于Android硬件更新频率太快，可选芯片等平台更多，以及Android品牌纷杂等原因，使得苹果的这点优势在Android当中并不那么容易做到（尤其是在早前硬件未达到饱和的时代更是如此），主要原因还是苹果的封闭和iOS的生态优势。

    而如今，随着硬件饱和加剧，无论是旗舰Android还是中低端Android的体验都已经大幅提升，使得用户在4000元以下价位有了更多好的选择，退位的旧iPhone旗舰相比其同价位的Android机的优势已经大不如前，而此时库克领导下的苹果又有着继续提升iPhone销量的需求，为何不把之前“听天由命”的“退位旗舰”更新一下刺激用户关注和对低价iPhone的购买欲望呢？

iPhoneSE的未来跟iPhone5c的境遇并无本质上的可比性

    常有人愿意用iPhone5c的失败看待iPhoneSE的未来，不过我想说的是，iPhoneSE跟iPhone5c本就走的是两条不一样的道路，所以这样的设想并不完全成立。

    大家相信的是，iPhone5c的确给iPhoneSE提供了教训。但二者还是有本质区别。

    想当初，苹果自信满满的等着iPhone5c给苹果打下一片新的江山，结果却并未完全如其所愿。现在回想，苹果对iPhone5c做了几个关键性的错误决定，而这也在一定程度上导致了在这个时间点、这个定位的iPhoneSE的推出。

    其一，曾经，iPhone5c定位尴尬、定价太高。在iPhone5c推出之前的苹果在售iPhone阵容是（由高到低）iPhone5、iPhone4s、iPhone4，iPhone5c推出之后，新的阵容是iPhone5s、iPhone5c、iPhone4s。从苹果当初对iPhone5c的高期待来说，显然，iPhone5c是失败的；而且如果按正常套路，很难说如果没有换壳的iPhone5c，被逼下线的iPhone5会有不如iPhone5c的市场表现。当初苹果选择在售阵容的中间成员更新，既没有达到配置、体验大幅升级，又没有给用户低价的惊喜，败在情理之中。

iPhoneSE直接替换了iPhone5s的位置（截图来自苹果）

    而今苹果在吃亏之后变聪明了，iPhoneSE踢掉的不是在售阵容中间成员（iPhone6和6 Plus），而是底部成员（iPhone5s），把之前在iPhone5c中大费周章研发新壳的成本放到了配置体验升级上，同时保证了比5c推出时更低的价格，其竞争力显然相比当初的5c提升很多。这是苹果借鉴经验后更精打细算的结果；另一层面也是由于iPhone6之后的大屏化给其提供了这样“用屏幕大小更精细定位”的空间（而此前这一直是Android阵营的惯用手段）。

iPhoneSE比iPhone5s更强 但吸收了iPhone5s的低价优势（截图来自苹果）

    其二，曾经，iPhone5c发布时间尴尬。iPhone5c的推出是伴随iPhone5s而来，其光芒显然被iPhone5s严重压制，尽管二者定位不同，但同样作为新机，当然iPhone5s是首选，更何况还有刚刚上面提到的那些问题。

    而今苹果选择了错峰而行，使iPhoneSE既避开了iPhone产品线其他新品的干扰，又能够在其两代更新之间长达一年时间间隙中刷新一下存在感，而且并不需要消耗太多资源（连发布会都堪称史上最短了，可见其有多么“不上心”），效率、利益最大化，显然有益而无弊。

iPhoneSE的推出或有市场测试的意图 为后代产品做准备

    直到现在，依然很难定位所谓“iPhoneSE能否成功”、“是否看好iPhoneSE”之类的断言，因为连苹果自己对iPhoneSE都没有表示个销量预期之类的数据标准，成败又何以评判呢？

    个人认为，在一定程度上，苹果多少也有点希望利用iPhoneSE测试一下市场对小屏幕iPhone的反馈的意思，测试的意思甚至要比当初信心满满的iPhone5c更重一些；而且现在相比iPhone5s来说，iPhoneSE显然会只赚不赔，所以对于测试结果也没有什么可担心的。

    如果市场表现低迷那就罢了，iPhoneSE可能再无后继者（“SE”命名的巧妙就在于此）；而如果市场测试强势，用户的确对4英寸需求旺盛（而不仅仅是没有更新需求才导致仍有这么多用户持续使用4英寸iPhone），那就好办了，苹果可能有一万种方法让它继续更新，保持现在的半年交替更新节奏，或者……大胆设想一下，甚至不排除以后的9月份不会出现iPhoneX mini（4英寸，也就是“SE”转化而来的结果）、iPhoneX、iPhoneX Plus这样的三机同时发布的盛况。

    对于苹果来说，iPhoneSE只是其重新规划整合产品线阵容当中的一步，至于结果，比iPhone5s赚而不赔已经注定，能否所谓“成功”还是后话……而对于我们，更值得关注的是年底或明年的iPhone新品阵容是否会有进一步的变化。

    乔布斯领导下的苹果，是“我教你们什么样的手机好，我坚持自己是对的！”那么库克领导下的苹果更多是，“你们告诉我想要什么样的iPhone，我可能会满足你们”。随着这几次苹果随市场需求而动的变化，两种风格目前已经越来越明晰。

    ※ 结尾小贴士：“iPhoneSE”，从命名上说，“SE”是Special Edition（特别版）之意，既不是“5SE”，也不是“6SE”，更不是“7SE”，大家觉得它目前属于哪个系列？我想都不是。既然一开始苹果都没有打算给它划归为具体的系列，那么以后呢？还会有iPhoneSE二代或是其他？请自行联想并在评论区留下你的猜测，如果有靠谱的想法或者与我的猜测相近的，我会在评论区回复大家，一起聊聊……

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