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    小米巴西市场受挫:税制复杂 品牌认知低

      [  中关村在线 原创  ]   作者:  |  责编:张剑锋
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      中关村在线消息:根据21世纪经济报道藏瑾整理报道,在国内遭遇友商穷追猛赶的小米在国际市场似乎过的也并不好,据了解进军巴西市场不满1年小米近日宣布改变巴西市场策略,短期之内不再发布新款手机,团队也将返回中国。

      巴西曾经是小米国际市场的第一步,而事实上,在巴西市场遇阻的手机厂商并不是小米一家。一些中国品牌曾经打入巴西市场,但均以失败告终。华为和中兴都在进入巴西智能机市场后又退出,在2015年再次进入,当然未有突破。

    小米巴西市场受挫:税制复杂 品牌认知低
    小米在巴西遭遇重重困难

      公开资料显示,2015年7月小米正式进军巴西市场。随后,小米推出了红米2红米2 Pro两款手机。销售渠道上,公司一是通过电商平台,二是将部分产品通过实体店销售。

    小米巴西市场受挫:税制复杂 品牌认知低
    巴西手机渠道以线下为主

      巴西对于本国电子产品采取贸易保护,高昂的税费迫使三星、LG、索尼等企业均在当地进行CKD(全散装件组装)。不过小米在巴西本地采购部分配件,部分配件进口,产品由富士康巴西工厂代工。所以在这方面并无优势。此外,在巴西线下依旧是手机主要渠道,只有15%的巴西本地消费者会在网上购买手机。而小米的销售渠道以线上为主。

    税收成最大“拦路虎”

      作为全球第四大智能手机市场,除去分别归入联想和TCL的摩托罗拉和阿尔卡特两个品牌,巴西并不在任何一家中国手机厂商出货量的贡献榜单里。税收可谓是巴西市场的“拦路虎”。据了解,巴西联邦、州和市三级政府所征收的税种目前有104种。因此巴西一直被认为是一个相对封闭的市场,

      在iPhone 6S价格最贵的5个国家中就包含巴西,售价达到了973.61美元,而在美国本土市场6s的售价仅为599美元,由此可见税费之高。面对税制复杂且不透明的苛刻条件,中国手机厂商很难得到有效的保护;品牌认知度还不足的中国厂商面临的竞争环境还十分艰难。


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