2017上半年，vivo虽然新品数量较少，但由于vivo注重微创新，紧跟市场流行趋势，因此其去年年底发布的产品保持了强劲的市场增长动力，持续焕发着活力。
品牌分析：vivo品牌关注度整体呈向上的走势，四月份达到峰值14.6%，并在上半年持续保持较高关注度。在四月份这一节点，vivo Xplay6作为vivo主力机型，迎来了市场的爆发，其中库里定制版和磨砂黑两款定制机型的上市，包揽了vivo在市场上的大部分关注度。另外主打柔光自拍的vivo X9和X9Plus系列在线下用户的优质口碑也为vivo关注度的高位游走持续提供动力。
2017年1-6月中国手机市场vivo品牌关注比例走势
vivo开辟的柔光自拍手机非常成功，vivo X9|X9Plus将2000万柔光双摄的优势发挥的淋漓尽致，深受广大女性用户的欢迎，在中高端市场树立了优质口碑。作为迎合大众拍照心里的X系列手机，尤其是彭于晏和倪妮带来的明星自拍效应，带动了消费者的自拍潮流。“2000万柔光双摄”也成为不少女性消费者口中的金句。
与此同时，vivo Xplay6凭借双曲面设计、骁龙820以及6GB内存在高端市场赢得一定的关注度， 并通过与库里的签约在体育界迎来一场蓝色风暴。X9和X9Plus在时尚领域凭借自拍建立了坚实的护城河，vivo Xplay6则依赖双摄和HiFi占领高端市场，双剑合璧帮助vivo在中高端市场均能满足消费者需求。
榜单分析：
vivo三款产品在连续19周的时间内均有上榜，其中vivo X9凭借自拍优势连续两周夺得关注度排名首位，并保持前三甲位置。
vivo X9Plus：一直坚守在排行榜前13位，兼具柔光双摄和大屏的vivo X9Plus生命力很强，并且属于少数几款在榜单前列的大屏手机。
vivo Xplay6：作为vivo的高端旗舰系列，vivo Xplay6长期保持在榜单前15名，数次冲击榜单前10，作为一款少有的双曲面手机，vivo Xplay6拥有强大的竞争力。
用户画像与竞品分析
关注vivo产品的用户年龄段主要集中在19-35岁之间，其中19-28岁年轻用户群体较为集中，vivo时尚的产品调性和功能迎合了广大年轻用户群体的喜好，加之明星效应的带动，让vivo手机在注重时尚活力的年轻群体中有较高的忠诚度。
2017上半年中国手机市场vivo产品用户分析
性别结构方面，三款主力机型均以男性用户关注为主，其中稳重风、双曲面设计的vivo Xplay6则更受男性用户的偏爱。
用户在关注vivo手机之后，华为、三星、荣耀等厂商旗下产品是用户的下一个专注对象，这些手机产品在拍照方面优势明显，可见用户关注路径很明晰，需求指向性也很强。
产品结构：值得注意的是，vivo在产品布局和用户关注度方面存在部分反差，vivo用户关注度的价位主要集中在2001-3000元之间，占据63.6%的关注度，呈现典型的正态分布，共布局了12款产品。在2000元以下市场，vivo布局了37款手机，但关注度远没有vivo在2001-3000元高，这种错峰现象与vivo线下市场和线上推广策略紧密相关。
2017上半年中国手机市场vivo产品结构分析
渠道变革一直是行业格局变化的重要影响因素，在行业整体低增长背景下，vivo手机销量依然呈现增速明显，这得益于vivo品牌的全渠道布局。除了拥有强大的渠道布局，在营销方面，vivo借助产品亮点和明星效应有效地推广中高端产品，从而转化为销量，带来销量的高速增长。
在产品布局方面，vivo在中高端手机定位上有X系列和Xplay系列，X系列迎合大众拍照需求，深受女性用户喜爱；Xplay系列追求高端品质，树立品牌形象。两大系列双剑合璧，带来出色的产品销量和中高端市场布局，但是，vivo在2000价位以下的Y系列产品推广方面上远不及中高端产品目标明确、效果明显，在手机市场竞争激烈的情况下，vivo做到全线品牌全线推广，相信会有更好的销量。
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