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    社区团购只是短期有效

      [  中关村在线 原创  ]   作者:刘芳佐

    当社区团购这股风刮入生活给人们提供便利的同时,也意识到了其会不会只是短期存在,还有一些主要问题如下:

    社区团购只是短期有效

    疫情下爆发式增长

    2016年起社区团购发起,在去年新冠疫情期间,社区团购迎来飞跃式增长。由于封闭式管理实行,各个社区建立微信群或小程序,居民只需线上下单即可,之后由“团长”送到家门口。在这一特殊时期,曾有一位“团长”月赚2.6万元。但疫情结束会带来什么?没有了特殊消费时期,人们可以自由出行,对群的关注度下降,消费渠道增加,这些情况还会助力社区团购发展吗?很有可能疫情峰值期间就是社区团购发展的顶峰时期了。

    供应链问题是关键

    相比商场等大型物流集群,社区算是小规模集群,供应链整合管理相对不完善。虽说覆盖范围受到限制,但做好社区供应仍需完善模式。如何整合货源,保障供应;在线上售卖时,如何线上包装运营,吸引顾客;后期对于各类物品,如何保障货品配送,还有补货流程等。解决好供应链问题社区团购才算迈出了一大步。

    走货量飘忽不定

    对于涉及生鲜这类食品来说,社区超市利润并不高,仅仅依靠其他食品只能保持一般经营。社区团购维持稳定发展需要稳定客源,生鲜产品大多人倾向线下亲自选购,如果不是特殊情况,其他产品应用社区团购的可能性也不算大,顺手就能线下购买,因而走货量也不算稳定。以我自己来说,超市就在楼下,如果不是不能出门,下楼5分钟就能买回来,就不需要社区团购了。

    同质化依然存在

    现在社区团购大多是运用手机APP,小程序进行操作,电话也是一种方式,中间流程也如工厂清一色流水操作,各个步骤按部就班,缺少新意。其要想获得竞争力,就要打出王牌。否则在市场中,如何获得一席之地?

    团购失去顺手购买的机会

    对于人们日常生活中所需主要物品,线下购买依然为主流购买方式。我们在购买主要蔬菜果品时,几乎每次都会顺手购买物品,顺手购买也一直会延续,顺手购买的东西量也很大,有时比订货的价格还高,特别是购买蔬菜时的佐料、辅料、油盐酱醋、锅碗瓢盆、洗涤用品……使用社区团购订购会失去顺手购买的机会。

    结束语

    疫情终究会过去,社区团购也许真如疫情疾风呼啸而过,留下点昔日辉煌仅供老弱病残服务,不会成为主流。

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