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    替厂家心疼 摩托罗拉新品发布会取消会造成多少损失

      [  中关村在线 原创  ]   作者:高健

    原定于昨晚19:30到来的摩托罗拉新品发布会因故取消,讲真的在情理之中,但也在意料之外。因为摩托罗拉作为品牌方为此次发布会做了太多太多的前期预热、新品曝光、新品预售、发布会直播等工作,氛围都已经烘托到位了,却赶上了突发状况,属实有些惋惜。要知道要强的摩托罗拉一直都是抢首发的高手。正好借着这个机会我们一起来聊聊这次摩托罗拉取消发布会会损失些什么吧。

    替厂家心疼 摩托罗拉新品发布会取消造成多少损失

    1、此前的宣传工作基本白费

    翻看联想中国区手机业务部总经理 @神奇的劲哥 的微博,我们不难发现,他从6月底就已经开始了新品的预热与推广工作,他以近乎平均每天2-3条的频率在进行积极的推广,这样高频次的宣传推广才能带来相对应的吸引和关注度,也才能在强手如林的手机圈里突出重围。如果非要给摩托罗拉新品前期宣传工作打分的话我愿意给他们满分,至少节奏和频次把控到位,新品的宣传点也都点到即止,恰到好处。但这一切都在今晚发布会取消而白白浪费。这就像一名长跑运动员参加长跑比赛,前面的赛程表现稳定,发挥出色,临撞线之前宣布退赛一个道理,十分可惜啊。


    @神奇的劲哥 从6月底已经开启了前期预热

    2、高像素影像首发的先机

    众所周知摩托罗拉这次在X30 Pro新品身上搭载了2亿像素的三星HP1,传感器尺寸达到了1/1.22英寸(仅次于小米12S Ultra的1英寸大底) ,搭载高通骁龙8+处理器。现在鲜有高像素的手机出现,摩托罗拉本次新品发布会原本是志在必得的。但由于这次发布会取消,摩托罗拉X30 Pro可能会痛失高像素影像首发的先机。

    摩托罗拉X30 Pro搭载2亿像素的三星HP1图像传感器

    3、打乱了的市场节奏

    虽然,摩托罗拉的新品X30 Pro和Razr 2022这两款新品已经上架京东等平台开启预售,但随着发布会的取消,整个新品上市销售的节奏也会被打乱,原本发布会当天就可以正式开启预售的产品现在也面临着是否要未发先售的决定,属实有些尴尬,一般除非一些不太重要的产品会以直接上架销售的形式开售,大部分重要产品都是先开发布会让大家对其有所了解再开启预售。现在取消,如果再开发布会用户的感觉就会发生微妙的变化,不开发布会直接销售其实对其新品的销量影响会很大。我们相信摩托罗拉作出取消发布会的决定是经过深思熟虑的。

    4、广告投放及宣发损失

    大家可以看看下图中这条微博下面,摩托罗拉是做了广告投放的,至少在微博平台做了相应的推广投放,再加上各大平台自媒体的KOL推广,再加上线上直播的相应费用和前期准备工作。 发布会取消之后,后续的沟通成本和推广节奏的调整,这相应的成本不会太低。而且发布会取消带来的宣发节奏的变化,将会带来海量的后续跟进工作。

    我今天和大家一起计算这些损失的目的其实是想告诉大家,其实对于厂家来讲每一款新品的背后都下了不少心血,这与品牌大小无关,只要品牌足够用心,产品性能和定价能够满足大家的使用需求,其实是完全可以做到既叫好又叫座的,你们说呢?是不是这个道理?

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