ivvi张光强:大神拼销量 ivvi造时尚精品

    2014年12月19日，ivvi S6“贴地飞行”第二站——成都。作为酷派旗下全新的品牌，ivvi选择时尚消费品作为品牌定位，以年轻群体为目标用户，在发布首款产品K1之后，又采用大胆的金属陶瓷机身推出了第二款产品——ivvi S6。在成都站发布会结束后，我们参与到了ivvi品牌负责人张光强先生的群访中，了解关于ivvi的品牌策略与ivvi S6这款产品的更多信息。

ivvi张光强:大神拼销量 ivvi造时尚精品

品牌定位：时尚是生活方式的认同感

    ivvi是酷派联合渠道商斥资打造的全新品牌，主打中高端时尚概念，更加注重产品设计。在1个月之前的ivvi品牌发布会中，也曾经表示ivvi的系列产品将包含潮流、独特、自信、遵循精典而又追求完美等要素，走出与此前酷派千元机风格不同的路线。

    那么所谓时尚，又应该怎样理解？张光强认为时尚是一种对生活方式的认同感，产品的设计应当与目标用户群的年龄、生活方式相贴合。ivvi对于自己的品牌有着清晰的定位，消费能力强、没有过强品牌观念的年轻群体成为了ivvi的主要目标用户群，ivvi产品的外观设计与诸多功能体验也是从这类人群的生活方式与使用习惯着手进行设计。ivvi希望用户将手机作为一种时尚配饰，而非一件简单的电子产品。本次发布的ivvi S6设计灵感就来自于CHANEL腕表，采用了大胆的金属陶瓷设计。张光强认为“时尚”这一定位是从用户消费行为出发对市场进行的细分与切割，因此ivvi更注重体验与设计，并没有盲目的堆砌硬件。

    从最新发布的ivvi S6来看，这款产品除了大胆的外观设计之外，在功能方面也极力贴合年轻用户的使用需求，例如双微信号登陆、双系统切换等功能，在保证手机易用性与续航表现的前提下，帮助用户区分工作于生活。张光强眼中的时尚就是一种生活方式，更表示未来ivvi也会尝试跨界合作。但与其他手机联合高端奢侈品牌跨界合作不同，张光强并不认为时尚就等于奢侈，因此即便后续推出跨界合作的产品，也同样将考虑到用户的购买能力，定位轻奢。

从线上到线下，大神走量，ivvi打造精品

    酷派在ivvi之前也曾打造过主推性价比的互联网品牌“大神”，但从本次ivvi S6的发布形式就能看出，ivvi是一个更注重线下销售的产品，全国巡回的发布形式将ivvi与各地经销商连接起来，“贴地飞行”的意味也由此体现。张光强表示，与冲击销量的大神系列不同，ivvi更注重对于精品的打造，从设计到体验，也同样选择了与大神系列完全不同的路线。ivvi产品中加入了前文所说的“双系统”模式，双系统同时运行，一键切换，也不会损失产品的易用性，这些都得是基于酷派从2003年开始做系统所累积下来的软件优势；同时，酷派在通信技术领域的积累也为ivvi提供了技术优势，ivvi S6的五模双4G便是得益于此。张光强认为未来会有更多双系统、或多系统的设计出现，类似多账号登陆，可以供用户随时切换。而这样看来，ivvi S6是一次尝试，也是一次引领。

    ivvi作为酷派联合渠道商打造的品牌，也更加注重渠道销售。张光强认为所谓的“互联网模式”并非只是通过互联网进行营销，这种注重渠道销售、与客户之间进行扁平化连接的形式也同样是互联网思维的体现。本次ivvi S6在全国巡回发布的同时，也是对各地经销商的动员。在这种厂商与经销商联手合作、侧重线下销售的模式下，我们期待ivvi S6及后续产品的销量表现。