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    上半年骁龙865旗舰发完了 除了更贵,还有这些趋势

      [  中关村在线 原创  ]   作者:李志新   |  责编:周博林

        5月8日魅族17系列机型正式推出,这基本意味着目前主流手机品牌上半年的骁龙865旗舰产品已经全部发布完毕。想买今年的主流旗舰机,一个非常让人不爽的事情就是要增加预算,去年还能花三千就能买到旗舰,今年大多都需要四千甚至是更高的预算才能买到主打机型了。

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        但即便涨价,还有很多朋友选择入手自己心仪的旗舰机型,因为显而易见的是,涨价并不是手机厂商唯一的诉求,涨价的背后是整个手机行业发生的变化——

    01 产品体验差异化不明显时,精细打磨成为突破口

        近几年,手机性能升级带来的体验感知越来越不明显,市面上的手机大多都是手机厂商对供应链资源的整合和简单改版,所以越来越多的消费者对换新的欲望越来越低,因为大家都认为,手机技术创新进入瓶颈期,即便换新机也不会带来什么体验上的升级。

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        此时,如何让消费者感知到换新机就可以带来巨大的体验升级,才是从新激发市场活力的关键。所以我们可以看到,越来越多的手机厂商开始着重打磨品牌产品特色,通过特色方向的发展来获取消费者的青睐,比如魅族的美学设计、一加的屏幕、OPPO的快充等等。

    02 以往价格与品质冲突时,老牌厂商都选择了品质

        国产旗舰产品越来越贵的原因,除了常规的优质元器件成本上升外,还在于以往价格的利润空间难以支撑更加显著的差异化功能的打磨。说以往大多价格低廉的国产旗舰“交个朋友”实际上并不为过。

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        一个有趣的现象,在以往价格和差异化功能冲突时,几乎所有的老品牌都选择了提升价格来保证差异化功能的优质性。甚至是一向主打性价比的小米也选择了以3999元为小米10的起跳价,以往的性价比市场由子品牌分立的红米来征伐。

        究其原因,一般只有高端产品才能更加全面的体现一个品牌的实力与审美。在手机市场竞争白热化的当前,秀出自我对长远发展无疑具备着显著意义。

    03 老品牌向高端市场挺进,低价旗舰市场成子品牌战场

        从市场定位的角度来说,国产老品牌旗舰开始向着更加高端的定位迈进。因为随着手机技术的发展,一些高端技术并非只是国际超高端旗舰的专属。这样的发展得益于手机产业链技术和商业模式的进步,也源于国产手机厂商自身技术实力的不断积累。

        当然,超高端的定位也可以让单位手机产品的利润提升,国产手机厂商卖手机不再满足于“交个朋友”。

        老品牌旗舰纷纷抬高定位,原本的低价旗舰市场出现了空白,这就给新品牌的发展提供了生存空间。但这并不意味着没有实力和背景的新品牌可以异军突起,各大手机品牌的深入发展已经拔高了手机行业的入门门槛。

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        相对而言,大品牌的子品牌则拥有了绝对的发展优势。子品牌不仅可以获得老品牌的技术和资金支持,还能享受老品牌的营销和销售服务渠道。iQOO就是一个非常典型的例子。依托于vivo的技术和产业链资源,iQOO手机输出强力产品的状态下还能保持较低的售价,品牌能在短短一年的时间里就发展壮大也在情理之中。

        实际上不止如此,老品牌向更高端市场发展、低价旗舰向子品牌过渡的当前也给一些还未发展起来的手机品牌提供了发展契机。

    04 进军高端并非偶然 旗舰手机涨价与否在于审时度势

        各个手机品牌不约而同的涨价,且对产品打磨的着重点不尽相同,这证明了国产手机进军高端绝非偶然,而是手机厂商们审时度势的结果。

        我们可以发现,今年的旗舰手机集体涨价并非一蹴而就,而是经历过几代产品的定位持续抬升带来的结果。除了元器件涨价带来的影响外,产品定位的线性升级可以让消费市场更容易接受。如果在旗舰机都1999元的时代一下子推出五千块的产品,肯定会被很多消费者认为这是在坑钱。

        进一步说,今年的国产旗舰手机纷纷涨价,有很大一部分原因在于此前产品定位升级的尝试获得了成功,这证明了消费市场对于更高品质、更佳体验有着旺盛的需求。此外,突如其来的疫情让对价格敏感的下沉市场受到了不小的影响,相对而言对高端定位受到的影响更小。

        那么,这是不是意味着国产的高端手机会越来越贵呢?

        虽然追求高端是所有老牌厂商的愿景,但旗舰产品的价格很难持续走高,在未来的一段时间内,新旗舰的价格甚至有可能会不升反降。原因很简单,高端市场的承载力有限。

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        苹果就是一个非常典型的例子。此前将价格越抬越高的苹果出货量逐年下滑,苹果不得不改变产品策略来获得更多的市场份额,比如推出价格更低的iPhone SE、通过优化产品名称(iPhone XR到iPhone 11,这样最低配款会被看做是基础款,而不是基础款的降配款)来提升消费者心理预期等等。据悉,iPhone 12的起售价还会进一步下调。

        此外,iPhone在国内一直被认为是高端产品的标杆,iPhone价格的压缩必将带来高端市场空间的进一步侵占,这对逐渐高端化的国产旗舰手机无疑是个巨大的挑战。

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