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    苹果发布了有史以来最多的iPhone 它是慌了么?

      [  中关村在线 原创  ]   作者:耿鑫   |  责编:周博林

    来自安卓阵营的压力,迫使苹果改变“一机闯天下”的产品策略,今年更是破天荒的发布了4款新iPhone,新的产品布局或将引发手机市场的巨震。

    北京时间10月14日凌晨1点,苹果召开新品发布会,带来了万众期待的iPhone12系列手机。和往年不同,这次苹果一口气发布了4款新机,分别是5.4英寸的iPhone 12 mini、6.1英寸的iPhone 12、6.1英寸的iPhone 12 Pro以及6.7英寸的iPhone 12 Pro Max,这在整个iPhone发展史上是史无前例的。苹果为什么要这么做?iPhone12系列对于苹果来说又有怎样的重要意义?

    苹果发布了有史以来最多的iPhone 它是慌了么?

    01 手机市场竞争进入白热化 迫使苹果必须做出改变

    2018年开始,智能手机进入存量市场,市场竞争异常激烈,手机品牌销量No.1随时可能易主。首先,我们来看下苹果iPhone历年的出货量数据:

    2007年苹果发布第一代iPhone,年销量138万部;2008年发布iPhone 3G,年销量是1162万部;2009年发布iPhone 3GS ,年销量是2071万部;2010年发布iPhone 4,年销量是3998万部;2011年发布iPhone 4S,年销量是7230万部;2012年发布iPhone 5,年销量是1.2504亿部;2013年发布iPhone 5S和iPhone 5C,年销量是1.5021亿部;2014年发布iPhone 6系列,年销量达到1.6922亿部。

    苹果开启了智能手机时代,收获了大批果粉,用户的购机热情也是非常强的。从这几年苹果的出货量数据来看,苹果手机的出货量是连年增长,而且增长速度非常快。

    紧接着到2015年,iPhone 6s系列更是达到销量的巅峰,年销量达到2.3123亿部,从这以后,iPhone的每年的销量趋于平稳,没有再出现过销量猛增的情况,从2016年发布iPhone 7系列到2018年发布iPhone XS系列,年总销量大都保持在2.1亿部左右。

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    据相关数据显示,苹果至今已经售出超过11.4亿部iPhone,截止目前销量最高的是苹果iPhone6和6 Plus,高达2.2亿部之多。作为苹果首款大屏手机,受到了消费者热捧。但接下来,苹果的新机销量并没有发生实质性的改变,虽然iPhoneX开启了苹果的全面屏时代,但其高昂的售价,却让大多数人望而却步,注定无法扛起销量的大旗。

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    2019年全球智能手机市场所占份额(来源IDC)

    纵观2019年全年,全球智能手机出货量为13.71亿台,同比下滑2.3%,这是手机市场连续第三年的出货量下滑。从厂商层面分析,三星以2.96亿台的出货量占据第一的位置,其后分别是华为2.4 亿台,苹果1.96 亿台。对比2018年,苹果的市场份额占比明显下降,且是前五大智能手机厂商中唯一出现销量下滑的。

    众所周知,iPhone一年一更,奉行一大一小的双旗舰战略,产品量少不说,同时还要面对各家安卓手机厂商的围困,产品超长的迭代周期让其竞争力逐渐消退。另外,iPhone普遍较高的售价,对于下沉市场的发展更无优势可言。

    今年疫情让手机行业遭到巨大冲击,供应链受阻停工等等。调研机构IDC曾预测,今年上半年,全球智能手机出货量将同比下降10.6%,在这样的背景下,苹果必须做出改变应对市场变化,来巩固自己的地位。

    02 399~999美元价位段全覆盖 精细化的产品布局

    不同于安卓阵营,苹果的iPhone迭代周期长,这意味着每一代新机都需要担任一整年的产品销量主力军。然而,手机市场瞬息万变,供应链新技术的不断突破,使得安卓手机升级换代速度加快,不同品牌的新机接连不断的上市发售。

    超级快充、高刷新率、一亿像素和百倍变焦等新技术的应用,让安卓手机的优势不断增强,新功能越来越受到消费者青睐。反观苹果,每年“一机闯天下”的产品策略,需要面临超长的产品迭代周期,显然不适应当下手机市场的变化。

    于是,今年苹果也开始扩充产品线,iPhone SE2的试水,证明了苹果低价策略的成功,也让它尝到了甜头。对于iPhone用户来讲,没有什么比实惠的价格更具有吸引力了。

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    2020年第二季度手机出货量 苹果是前5大智能手机厂商里唯一逆势增长的(来源IDC)

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    中国市场同比增幅最高的厂商(来源IDC)

    定价决定需求,苹果通过“低价策略”扭转市场颓势。从4月开始,国内几大电商平台纷纷宣布iPhone大降价,特别是最受欢迎的iPhone11,最高降价力度达到1600元,这也让它成为中国市场最畅销的机型。

    苹果财报显示,今年二季度iPhone在华销量环比增长了225%,是中国市场销量增长最快的智能手机产商。二季度在华收入93.3亿美元,iPhone11系列功不可没。

    让定价范围更广,产品划分就需要精细化。于是,苹果在今天带来了全系标配5G的4款新iPhone,机身配色更加多彩、造型回归iPhone4时代的经典设计,特别是5.4英寸屏幕的iPhone 12 mini,机身尺寸比此前的4.7英寸iPhone8还要更小。

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    另外,iPhone12系列的堆料都很良心,全系都配备了XDR OLED屏幕和A14芯片,定位最高端的iPhone 12 Pro Max上,苹果专门为其设计了一枚1/1.7英寸的1200万全像素双核对焦新主摄CMOS,突显其差异化。

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    特别是iPhone 12 mini与iPhone 12的起售价分别为5499元和6299元,iPhone 12 Pro和iPhone 12 Pro Max则分别为8499元和9299元。对比前代iPhone不难发现,iPhone 12系列这次的起售价与iPhone 11基本持平,配置大幅提升,更容易获得用户的好感。

    写在最后

    有分析师预测,支持5G 的 iPhone 12系列将带来一次超级更新周期,在目前全球近10 亿 iPhone用户中,约有3.5 亿用户将在这一时间段里升级他们手里的iPhone。

    如果说iPhone6开启了苹果手机的大屏时代,那么iPhone12系列则是苹果进入5G时代的开端,苹果能不能继续维持自己在手机市场的上的地位,创造iPhone6时代的销量奇迹,四款新iPhone将是最好的证明。

    iPhone 12系列补全了5G等痛点,但高昂的成本也带来了没有附送充电器的尴尬。但官方取消充电器其实也给了消费者更多的选择,一直被“五福一安”支配的消费者正好可以趁这个机会体验一把第三方PD快充充电器。

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