国际数据公司最新发布的全球智能手机市场追踪报告显示，2026年全球智能手机出货量预计将同比下降0.9%，整体市场呈现明显下滑趋势。其中，苹果手机出货量预计下降4.2%，主要原因是iPhone 18标准版的发布时间由原定的2026年秋季调整至2027年上半年。
报告同时指出，尽管出货量走低，2026年智能手机的平均售价将上升至465美元，推动整体市场营收达到5789亿美元，创下历史新高。
自iPhone 18系列起，苹果将改变延续多年的秋季集中发布模式，转为每年两次新品发布节奏。根据规划，2026年秋季将推出iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max以及折叠屏机型，主攻假日购物季的高端消费市场。而定位更大众化的iPhone 18与iPhone 18e，则安排在2027年春季发布，iPhone Air 2也有望同期亮相。
分析认为，过去苹果将所有新机集中于秋季发布，导致全年收入分布不均，不仅给市场营销和产品研发团队带来巨大压力，也对供应链造成阶段性重负。新的“高端机型秋季推、平价机型春季发”策略，有助于缓解人员与合作伙伴的运营压力，实现更均衡的资源调配。该发布节奏预计将在未来多年持续推行，苹果每年将推出五到六款新机型，以增强在激烈市场竞争中的应变能力与产品覆盖广度。
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