LG GSM重磅出击 G810/G910双上市

    业界巨头的一举一动，总是牵动着整个行业的神经。已经稳居全球CDMA第一、综合市场第五的LG也不例外。特别是当这个举动发生在竞争日益激烈的中国手机市场时，不由得不让人做出种种猜测。去年下半年以LG7030和LG8390两款手机对国内GSM市场成功试水，引发媒体一浪关注之后，LG这个进入中国手机市场时间并不算很长的跨国大鳄却在GSM沉寂了半年之久。

    通常，蛰伏总是一场大动作的前奏。终于有消息传来：LG今年4月底又将推出两款全新的极品GSM手机——全能豪华男士拍照手机G810与首款具备超长摄像功能的影音手机G910，作为LG GSM力量的后续主力军。

    这个以极致魅力的品味打开中国市场缺口的高端功能手机领导者，看来要用同样的方法，重新分割中国GSM这块已经被瓜分多次的大饼了。

【投石问路，高开高走】

    2003年对于LG在中国来说是极不平凡的一年：在这一年，LG CDMA在成功拔得全球第一的头筹之后，也一度占领中国市场第一份额；与此同时，LG GSM也开始投石问路，进入中国。于是，“LG移动电话全线开进中国市场”的传言已成定局，一时之间引起市场喧嚣。对于已经进入中国市场十年的LG来说，2004年绝对是一个全新起点：年初上任伊始的LG电子中国区新任总裁孙晋邦在媒体见面会上，决然地公布了其“全线产品占领三强，战略产品稳夺第一”的战略目标，使LG涉足的中国IT、通讯和家电三大产业界都为之一震。也就在此时，来自美国权威调查机构Strategy Analysis公布的2003年全球CDMA市场调查结果显示，来自韩国的手机制造商LG、三星等绝对支配着全球CDMA市场，其中，LG以21.6%的市场份额，成为全球第一的CDMA手机供应商。

    移动电话业务是LG目前及未来的支柱型业务之一，对其在行业中的地位更具重要的战略意义。LG凭借在CDMA领域的先天优势及时把握住了市场机会，这家进入中国时间并不很久的世界CDMA之王，现在已经立身中国CDMA市场三甲；现在，LG终于开始发动了对中国GSM市场的攻势。

    与此同时，另一个事实也摆在面前：中国的GSM由于近两年市场容量增长减缓，加速了厂商之间日益残酷的竞争。而新技术、新需求的快速发展，以及3G的蓄势待发，使这种竞争进一步上升到对厂商综合实力的全面考验。新的竞争时代已经来临，而全球五大手机巨头之一的LG在此时进入，无疑将加速整个市场格局的重新定位。从现有的市场状况来看，LG后续新品的不断推进，既标明其开局的顺利，更充分显示出继续开疆破土的雄心。

【双网并举  移动全局】

    作为世界上第一个将CDMA技术应用于商业领域的企业，LG创造了CDMA的辉煌，举世瞩目。而在以百万像素为起点的新一轮竞争中，也是LG，以去年发布的全球首部内置百万像素摄像头的CDMA智能手机LG SC8000，再次填补了这一领域的空白；相比于那些GSM概念或模型产品，无论是先进高端的智能化应用还是一流的工业设计，都令业界叹为观止，据悉该款新产品已在韩国正式上市销售。

    相对于几家已在中国扎根多年的劲敌，LG在中国GSM市场才刚刚开始布局。然而，正如业内所公认，中国手机市场基于综合实力的真正较量还未开始，现在的阶段正是“山雨欲来风满楼”；经历了国内外各大厂商纷纷进入市场的混乱冲击之后，手机在诸多先进的应用功能和国际水准的造型设计上将面临一次显著的飞跃。对于已经跃升为全球榜第五的LG而言，是绝无仅有的第二次市场良机。

    后发制人，LG开始奏响CDMA、GSM双管齐下的优美“和弦”。LG去年下半年首次推出的LG7030和LG8390两款中高端GSM手机在市场中的认可度很高，尤其11月底上市的LG8390，如今已经在不少媒体的手机评选排行中赫赫在目，成绩斐然。而即将上市的G910和G810又是两款均配有旋转外屏、内置高像素数码拍照功能，并突出了工业设计特色的重量级精品机型，尤其G910还具备超长50分钟的摄像功能，成为DV手机的先导之一。LG GSM出手不凡，仍然咬定其一贯的高、精、尖路线。

    曾有分析家认为中国GSM市场已经饱和。但从最新的数据中却仍然得出相反结论：在中国市场上，移动和联通两家的GSM用户去年新增了4280万新用户，超过2003年全球CDMA的21%增长率。日前，全球贸易协会——GSM协会做出预测：2004年第一季度，GSM将在全球范围内突破10亿用户大关。其中的重点市场，中国不可能缺席。

    因而，中国的GSM手机市场仍然诱惑满溢，LG经过前期的推广与蛰伏，如今杀入中国GSM市场，显然是有备而来。一方面，不断增长的新兴GSM用户对任何一个手机厂商都是眼下不能放弃的大蛋糕；往深处看，醉翁之意不在酒，LG移动电话全面进入中国市场，眼光瞄准的未来制高点，恐怕非3G莫属。

3G百米冲刺赛，C、G双腿健全

    3G淘汰现有的网络和终端，被认为是移动通讯技术发展的必然趋势。从GSM到GPRS，再到WCDMA，未来中国3G市场三个标准共存。谁能获得更多的用户和市场资源，谁才有机会成为下一个竞争时代的主角。LG已经拥有CDMA的产业优势，如果再打下GSM的一片江山，其影响之深，绝非一句话所能说清。

    国内现有GSM手机用户2.3亿，单就数量来看，CDMA只占一个零头。而2亿多GSM 用户过渡到3G，该是一个多么庞大的市场，其中所蕴藏的巨大商机是LG万万不可忽视的。抢先占领3G的制高点，必须两条腿健全——CDMA与GSM都要硬起来。为了在未来3G市场迅速扩张，LG必须尽快拿下国内GSM市场的足够份额，从而实现两网均衡发展，最终称雄国内移动通讯市场。

    作为全球第五的手机厂商，LG的品牌在中国已是家喻户晓，其优势显而易见。通过CDMA积累的品牌效应，足以带动GSM手机的发展，并赢得广大用户的信任。在全球手机行业中，LG在技术上一直保持领先的优势，手机软件的开发及其应用均走在世界同行的前列。尽管在GSM市场姗姗来迟，但凭借电信运营商、系统方案提供商、终端制造商“三位一体”的独特优势，LG与中国企业成功实现了双网并举的合作战略。

    经过顺利的试水成功，LG正携重军出击，G910和G810势将再度成为LG开拓GSM市场的两柄利剑，凭借出色的性能设计、准确的市场定位，同时依靠其广泛的渠道体系和专业、出众的营销能力，新一轮极致魅力的阳刚之风正轰然作响，卷向中国大众。此后，CDMA、GSM双网齐头并进，协调发展，技术上互补，市场上互惠，LG在中国手机市场策略布局已然成形。将来，让中国大众和通信业界口碑家喻户晓的将不再仅仅是LG CDMA或者LG GSM，而是LG移动电话的强大综合品牌。

    作为全球五大手机制造商之一，LG紧紧把握着手机市场的最新走向。面对中国庞大的受众市场和背后高额的市场价值，踌躇满志。春初LG电子中国区新任总裁孙晋邦的掷地豪言言犹在耳：“我们的目标是到2007年，在中国市场上每五个手机使用者手中就有一部LG手机……”