手机简介

  2003年2月， Xelibri手机首次公开亮相，在当时被喻为“ 很明天”的产品，将时尚手机概念带给了整个世界。Xelibri是世界上第一个将设计重点放在外形和款式上的手机品牌。2003年夏天的一系列Xelibri手机广告，让人们眼花缭乱。同一张面孔，变幻成男人、女人，成年人、孩子，时而是多个同样面孔、不同身体的人排队在一起，时而是摇滚青年涌入欢乐的人潮。动感、前卫的画面中，身穿时髦服装的模特让Xelibri变成了服饰中的一部分。这些广告中，没有手机的功能介绍，只有手机的外观、款式及与各色服装的搭配效果。过后，人们能记住的似乎只有一个“酷”字，这恰恰是Xelibri所要的效果。

   Xelibri希望人们的手机像服装一样，能够根据心情更换。它不但按照不同季节推出产品，而且销售渠道也与普通手机不同。Xelibri手机主要出现在时尚专卖店、时尚街区等地，柜台的设计也尽显另类风格。为了符合产品的定位，Xelibri手机更是频频出现在各大时装表演和颁奖会上，像滚石摇滚乐队的全球巡回演出和莱卡风尚颁奖大典这样的大型活动都少不了Xelibri的身影。在娱乐圈中，Xelibri享有很高的知名度，许多明星都以佩戴Xelibri手机作为时尚的标志，并带动了一大批歌迷影迷成为Xelibri的忠实支持者。

从Xelibri手机初现市场开始，就立即受到特定人群的追捧。许多时装公司、模特公司和广告公司的员工都会购买相当数量的Xelibri手机，由于所处行业和环境的因素，Xelibri手机在这些人群中使用较为普遍。在国外，Xelibri手机的最大消费群体是青年女性。这些人最认同Xelibri所倡导的时尚佩饰理念，也就成为了Xelibri手机最早的也是最忠实的拥护者。法国巴黎可能是最认可Xelibri手机的城市，对于整日在发愁如何打扮自己的巴黎女性们，如此新颖的饰物当然让她们爱不释手。

    Xelibri手机未能取得预期的成功，但是时尚手机确有市场。在Xelibri问世之前，摩托罗拉的V70旋盖手机就曾经掀起过时尚手机的流行，并在中国取得了不俗的销售成绩。Xelibri带给时尚的影响也是深远的。现在的松下、三星等日韩品牌手机，波导的“女人星”系列，都仿佛能见到Xelibri的影子。

    很多人在谈论Xelibri手机时提到了许多年前的Swatch品牌。现在Xelibri的处境与当年的Swatch创立时颇为相似。Swatch手表在开始生产的时候，技术上不如瑞士传统机械表，价格上也不如日本的廉价电子表，但是Swatch硬是将手表从传统的计时工具概念中解放出来，用其出色的外观设计和款式成就了一个世界级的名牌，使其成为了一种时尚。Swatch最早在欧洲取得了成功，之后发展到亚洲。有趣的是，在进入中国的最初几年，Swatch也同样备受冷落。当把Swatch和Xelibri放在一起比较时，人们发现了许多共同点。既然手表能成为一种佩饰，那手机为什么不能？如果Xelibri不是一开始就错了，那它就是需要更多的时间来证明自己的眼光。