决策：库克上任后风格大变

    另外一个决定因素则是领导人的变迁带来的影响。之前的乔布斯是一个对产品拥有极度热情并具有极度创新能力的人，而且称得上是一个完美主义者。而库克上任之后，我们看到的是苹果在运营方面的发展，其实在多数人眼里，库克在背负压力的情况下做得已经很好了，但就像iPhone5一样，它是一个好产品，但却不再“完美”。

库克与乔布斯决策上是具有很大差异的（图片引自BGR）

    此前乔布斯曾经对读者们发表过自己对于廉价产品的观点，他指出苹果的基因和定位不允许苹果在低价领域同样做出极致的产品，如果做不到这点，苹果是不会轻举妄动的。但乔布斯也表示苹果将会给自己的用户提供更多有价值的产品，而不是为了迎合这个市场的变化取悦所有用户。

    因此对于iPad mini来说，我们不能武断的称之为廉价产品，因为具有价值的产品有可能是一款价格较低的产品，但绝对不会是“廉价”。因此iPad mini也是更多的为了开辟新兴市场。至于iPad mini为何在配置上有所降低，这其中的功劳就要归属于库克了。在他眼中，如何权衡配置与功耗、甚至公司盈利等问题才是关键。

    既然iPad mini诞生了，那么库克也很有可能为用户带来iPhone mini。价格相对低廉的iPhone mini可以进一步控制中低端市场，目前发展中国家普遍具备较大的市场前景，此前库克频频来访中国也一定是看到了其中的发展商机，毕竟5000元以上的iPhone5并不是所有人都能接受的，因此在人们可以接受的领域创造价值才是库克的明智之举。