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    第5亿部手机下线 中兴迎15周年庆典活动

      [  中关村在线 原创  ]   作者:
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        北京时间4月18日下午,中兴通讯在北京竞园艺术中心举行了“天道酬勤,行者无疆”中兴手机15周年庆典活动。从最初的刚刚起步到今天全球第四大手机厂商,中兴手机的发展见证了中国乃至全球移动通讯行业的萌芽和爆发。本次庆典活动上,中兴通讯董事长侯为贵先生、执行董事执行副总裁何士友先生分别向消费者讲述了中兴高端智能终端的战略目标。另外,此次庆典活动也是作为中兴第5亿部手机正式下线的特殊日子。

    第5亿部手机下线 中兴迎15周年庆典活动
    中兴迎15周年庆典活动

    联手运营商是关键 第5亿部手机下线

        第5亿部手机下线,这是首个中国手机品牌达到的产能量级。何士友经常说:“市场量级决定博弈等级,没有一定的量级,一切都是空中楼阁”。从1998年成立到2008年第1亿部手机下线,中兴用了十年的时间,而从1亿部到5亿部手机下线,中兴手机仅仅用了5年的时间。在这段时间里,中兴手机持续关注全球高端市场,不仅拥有相当的市场量级,而且也着重的向高端智能手机产品转型。

    第5亿部手机下线 中兴迎15周年庆典活动
    中兴执行董事执行副总裁何士友先生

        在这15年以来,中兴手机业务从最初的作为系统订单的“打车配送”产品发展到现在收入接近公司整体40%的份额,中兴手机联合中国三大运营商的深入定制和集采的营销模式是成功的关键。不仅如此,中兴手机也率先走出了国门,启动“大国大T”的国际化战略。目前全球已经有230多家主要运营商成为中兴手机合作伙伴,与50家顶级运营商中的47家有着战略合作,手机销往全球160多个国家和地区,并且海外市场的收入也达到了60%。

    第5亿部手机下线 中兴迎15周年庆典活动
    中兴Grand S荣获iF设计大奖

    终端战略转型 主打精品路线

        在中兴通讯全球市场上,与运营商深度合作一直都是中兴通讯的营销模式。中兴指出,在移动智能终端爆发的大环境下,消费者的体验对市场的主导力量日益增强。2011年开始,中兴手机开始向高端产品转型,推出了Grand系列。同时也展现出了中兴与各个领域的巨头的完美合作,包括高通、Intel、Google、微软、Mozilla、杜比实验室、百度、腾讯等等。

        电商方面,中兴相继和京东商城、淘宝、eBay等知名电商合作,并进入苏宁电器营销网络。此外在海外市场,中兴携手了Phones4U、Mediamaket、bestbuy、沃尔玛等大型分销商和卖场,建立以“运营商+电子商务+社会渠道”为主体的全新销售渠道架构。侯为贵表示,中兴手机未来要走精品路线,集团会为手机业务的发展提供足够的支持和资源保证。

    第5亿部手机下线 中兴迎15周年庆典活动
    中兴一路上取得的辉煌成绩

    自主品牌 冲刺全球前三

        此次庆典活动上,何士友还表示,“中兴的技术与实力已经完全比肩国际一线品牌,但品牌价值被低估。因此未来,依靠品牌升级提高品牌溢价能力是中兴手机战略的重中之重”。为此,中兴的品牌营销战略也提上日程。一方面,在全球市场以品牌专项奖励机制鼓励中兴手机自主品牌LOGO的露出,大幅度提供了手机自主LOGO比例;另一方面,积极的从消费者的角度来诠释品牌。

        至于中兴的目标,何士友则表示,“中兴的目标是三年内进入全球前三,品牌进入全球前五。”而战略方面则会以“精品、品牌、营销”三大战略来推进,并以LTE产品为主在全球打造中兴自主品牌,同时加紧和全球顶级运营商、零售商的战略合作,加大美、欧等高端市场的品牌营销力度,多方位、多渠道拓展全球高端智能手机市场。


     

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