科技以人为本 聊Nokia World背后的故事

    距离2013诺基亚世界大会结束已经过去一周的时间。与以往不同的是，这回诺基亚一连串儿发布了六款新产品让我们看到了诺基亚策略上的转变，同时也刷新了诺基亚产品线上的多项“首例”。其中包括：诺基亚Lumia1520——诺基亚首款6英寸1080p屏跨界手机、首款骁龙800四核Windows Phone 8手机以及诺基亚Lumia2520——诺基亚首款Windows RT 8.1平板电脑。正如埃洛普在发布会最后再次展示“Connecting People”的PPT页面一样，这回他们再一次对全世界兑现了自己的承诺。究竟这次Nokia World到底带给我们怎样的思考呢？接下来我们就一起聊聊诺基亚世界大会背后的那些事儿。

聊Nokia World背后的故事

Nokia World为何在亚洲召开？

    长久以来，诺基亚的企业宗旨一直都是以“Connecting People”来著称，直面翻译的话意思是“连接用户”。如果延伸一层来解释的话则是“科技以人为本”。而事实证明在诺基亚成长的这些年里，他们也一直延续使用这个宣传口号以此来展示自身的企业文化及坚守如一的精神。

    相信不少细心的朋友都观察到了，诺基亚世界大会的举办地点以往都会在美国或是欧洲国家举办，今年却首次选择在阿联酋阿布扎比这个亚洲地区召开。对于这其中的变化，笔者的前方同事也亲自询问了诺基亚设备及服务业务执行副总裁埃洛普先生。

诺基亚世界大会首次在亚洲国家召开（图为阿联酋阿布扎比一景）

    首先是阿联酋阿布扎比有一个诺基亚精英团队，有着很丰富的运营经验。诺基亚从来不打没准备的仗，所以他们肯定也会选择自己最强的一面展现给世人。其次则是之前诺基亚曾尝试在印度试水发布诺基亚Asha 501并获得了不错的反响，这也从某种角度上增加了诺基亚在亚洲国家召开诺基亚世界大会的信心。

    通过埃洛普的回答我们可以分析得出，亚洲市场今后必定会是诺基亚很重视的新兴市场，无论是提升品牌知名度还是市场份额都能起着决定性作用。至于诺基亚是否会选择在亚洲国家或地区推出更多新产品很大程度上则取决于诺基亚即将发布的新产品类型面向何种人群及市场了。

产品并非简单沿用N9设计思路

    其实诺基亚带给我们的惊喜远远不止是2013诺基亚世界大会这一次表演。回想从今年4月份开始，诺基亚就不断发布自己的新产品，包括Asha210、Asha501、诺基亚Lumia928、金属之身诺基亚Lumia925以及4100万像素拍照机皇诺基亚Lumia1020，让Windows Phone设备的身影不断出现在消费者眼前。

今天的Lumia产品设计灵感均来自于诺基亚N9

    纵观这些产品的推出，我们可以总结出一些产品端的策略。诺基亚非常注重高端产品线与低端产品线的双向发展，而且也非常喜欢让自家推出的新品存在一定的差异性，这一点从诺基亚Lumia1520与诺基亚Lumia1320身上或是诺基亚Lumia920与诺基亚Lumia820这样的产品组合中就可以看出来。

    好的企业文化、好的市场策略最终都离不开设计出好的产品。我们很高兴的看到在产品端，诺基亚的Lumia与Asha系列已经步入正轨并形成了一套完善的设计系统。在诺基亚发布会结束之后，我们在采访诺基亚移动电话工业设计团队主管PETER GRIFFITH时他也为我们具体解释了诺基亚在产品端的设计理念。

诺基亚移动电话工业设计团队主管PETER GRIFFITH

    当被问及诺基亚产品的设计元素及灵感来源时，PETER表示，诺基亚N9拥有非常经典的外观设计，而之后的Lumia产品也很大程度上是延续了这条设计思路。不过虽然最新的Lumia产品外观和诺基亚N9整体相似，但其实内部看不见摸不着的提升是非常多的，这都是一种技术上的进步。

    因此我们可以总结出一些思路。首先，诺基亚方面是非常认可诺基亚N9这套设计思路的，所以未来一段时间诺基亚Lumia产品的设计依旧会继续沿用N9风格。当然在经过2年的积淀之后，诺基亚的这套玩法在工艺上已经逐渐成熟，所以诺基亚未来势必会在此基础上尝试更多微创新，让我们看到一些潜移默化的改变。

"Lumia/Asha/功能机"三线策略

    就现阶段来看，诺基亚Asha与功能机的销量是要明显高于诺基亚Lumia产品的。这种趋势对于诺基亚来说究竟是有利还是有弊呢？对于这个问题，埃洛普在接受我们采访时称这个现象是符合逻辑的，因为功能机的需求量的确很大。另外他不认为功能机销量大会带给诺基亚不好的影响，反倒是一种互补关系。

    其实埃洛普的回答是有深层次的含义的。首先是他默认了对于诺基亚来说，功能机市场需求量要明显大于智能机。好的一方面是诺基亚依旧可以保持住自身的市场份额，不好的一方面则是诺基亚的受众人群很大程度上还存在一定的局限性。其次，我们也感受到了新兴市场战略对于诺基亚而言也是非常重要，这点从诺基亚世界大会选择在亚洲召开也能加以证明。

传诺基亚第3季度售800万部WP机（图片引自Theverge）

    令埃洛普非常开心的是诺基亚Lumia产品线的销量呈现出了不断攀升的架势。此前华尔街日报也刊登文章称诺基亚Lumia智能手机在第三季度中的销量有望达到惊人的800万台，是去年同期的三倍。再考虑到诺基亚在整个Windows Phone家族中的地位也是无可撼动的，所以这些方面都表明Windows Phone手机还是具备很不错的发展前景的。

    回到发布的诺基亚Lumia1520与诺基亚Lumia1320身上，令笔者惊讶的是这两款设备均采用了6英寸大屏，不过却将硬件配置加以区分。这说明诺基亚除了注重高端市场以及入门级市场之外，对于中端市场也开始有很明确的定位。而此前诺基亚的产品策略对于中端产品的划分更多的是通过降价来实现的。

Lumia1520（红）/1320（黄）均采用6英寸屏幕，但配置差异很大

    相比之下，Asha也是未来诺基亚产品端的一个重要分水岭。它的定位更多的是集中在Lumia与功能机之间，力求让那些新兴市场的用户、买不起智能手机的用户能在入门级触屏手机中找到智能手机相类似的操作体验。

    的确，未来新兴市场是存在很大机会的，尤其是当高端智能手机市场逐渐饱和之时，新兴市场将会是诺基亚“Connecting People”的重要领域。让更多的用户能有机会体验到更好的移动互联网体验算是诺基亚的一项持之以恒的目标。

杀手级应用对WinPhone至关重要

    诺基亚“连接用户”的目标显然不只是存在于产品端。事实上他们在软件领域也有着很深远的规划。我们在诺基亚世界大会上就听到埃洛普宣布图片分享应用Instagram进驻Windows Phone的好消息，而他本人认为这对于Windows Phone来说是一个非常重要的时刻。的确，相比iOS以及Android而言，Windows Phone应用的针对性以及质量将会是缩短与竞争对手差距的基础。

全新的Nokia Story Teller应用

    正因如此，我们在诺基亚世界大会上看到了诺基亚主推的影像日志（Story Teller）应用，可以更好的与诺基亚Here地图打通，查看不同位置或时间点的信息，能生动的展现每个人的照片故事并轻松的分享给好友。而这项应用未来将会登陆Windows Phone全平台供用户下载。由此可见，与社交的结合是诺基亚诠释“科技以人为本”的最好方式之一了。

微软提供7GB的免费云服务

    对于应用的发展，尤其是Windows Phone平台，我们不能给他们太大的压力。毕竟起步时间相对较晚，而且在设备的市场份额也并不占优的情况下，能有今天的表现已经是可圈可点了。但笔者认为微软与诺基亚应该抓住应用市场下一个潜在的发展机会，那就是当用户使用设备时，交互模式发生变化时，有可能会让需求发生变化，这应该是应用接下来可以重点抓的方向。

诺基亚很注重在设备中加入自家应用服务

    诺基亚对于应用的重视很大程度上也会感染那部分软件厂商，比如本次诺基亚世界大会上，诺基亚就请上了Whatsapp的CEO Jan Koum阐述自己的看法，当他公布诺基亚设备每天可以为自己带来25万名活跃用户时，这就已经从侧面对外宣称诺基亚与软件厂商未来更多的会实现互利共赢。

Lumia2520平板为移动用户打造？

    诺基亚世界大会之所以与众不同，很大程度上也取决于诺基亚发布了首款Windows RT 8.1平板产品。诺基亚Lumia 2520拥有10.1英寸屏幕，显示效果出众，同时还支持4G LTE以及WiFi链接并采用670万像素后置摄像头。硬件配置方面则是搭载了骁龙800四核处理器，同时辅以2GB运行内存、32GB机身存储空间以及8000mAh容量电池，另外它还可以和Suface平板一样外接键盘。

诺基亚Lumia2520外形设计（图片来自于诺基亚官网）

    从产品角度来分析，我们可以感受到的是，诺基亚Lumia 2520其实融入了很多Lumia手机的设计理念。具备相似的外形及多种颜色搭配。比较有意思的是，在诺基亚Lumia2520发布当天，微软Surface第二代平板也在全球发售，这不禁让我们或多或少的感觉到了微软与诺基亚的融合之举。

诺基亚Lumia2520连接外接键盘

屏幕显示效果细腻，可视效果好

    不难看出，诺基亚Lumia2520平板的发布对于增强Windows生态系统起到了很大的作用，无论是作为Surface的补充还是吸引消费者的一种方式，都是处于非常有利的局面。另外一点，从诺基亚Lumia2520的卖点来分析，笔者认为它其实更加注重的是产品移动端的特色，例如屏幕在阳光下依旧清晰可见，支持4G网络，拥有不错的续航能力等等。

微软让Surface 2/Surface Pro 2双线作战（图片引自瘾科技）

    不过由于涉及到未来产品策略问题，因此埃洛普在回答记者问时并没有告知其中的具体原因，不过我们也可以从中猜测到未来Lumia2520之后有可能还会有高配或低配的平板产品出现，最终实现与微软Surface平板电脑基本版+Pro版一样的相互渗透的路线当中去。

发力4G网络会是诺基亚的新机遇

    行文至此，我们已经谈论了2013诺基亚世界大会背后的有关发布会选址、产品设计、产品定位、应用规划以及平板诞生的意义，而最终落脚点笔者还是想要带读者回归到国内市场来，毕竟再好的蓝图对于普通消费者而言也并不那么重要。

Windows Phone 8全球市场占有率情况（图片引自adduplex）

    笔者直播诺基亚发布会的过程中看到有很多网友对于埃洛普有很多问题想问。其中有人就问到了埃洛普在接管诺基亚期间在中国市场做出的最大决策是什么？对此我们前方记者也帮助网友询问了该问题。透过埃洛普的回答，我们了解到他做出的最大贡献其实是帮助诺基亚在不断变化的中国市场中找到一席之地。

    从3G到4G的演进中，活跃中国市场的确发生了很大的变化，其中比较明显的是运营商起到了很大的作用，针对用户需求的膨胀推出了更多的应对政策，例如零元购机、套餐变更等等。而在中国市场的策略中，诺基亚的Lumia、Asha、功能机三线策略也非常适宜，让消费者可以有更大的可选空间。

4G时代对于诺基亚来说是具备潜在机会的（图片引自BGR）

    只是面对很多中国本土强劲的厂商，诺基亚未来如果想要占领国内市场还是困难重重的。不过考虑到4G网络即将在国内普及，所以在笔者看来，倘若诺基亚可以抓住这个特殊时期，在4G手机推出的速度上以及和运营商合作的方式作出一定改善的话，相信会达到不错的效果。

诺基亚世界大会发布的六款新产品——诠释跨界与融合

总结：

    本次诺基亚世界大会虽已结束，但实际上它的背后有很多我们可以思考的点。回想发布会最后埃洛普的话还是很耐心寻味的，他指出诺基亚依旧会以“Connecting People”为终极目标，为连接下下100万用户而努力。同时他也暗示未来诺基亚与微软融合之后还会有很多战略上的变化。尽管埃洛普没透露这其中的变化到底是什么，但从诺基亚世界大会的风格上，我们不难猜测未来诺基亚会走一种跨界+融合多元化路线，也许未来我们会看到更多创新的产品，比如诺基亚手表。“出色的产品设计、高中低端智能手机、入门级Asha/功能机、高质量软件服务、多元化的跨界产品”这便是诺基亚为我们构造的完整生态系统。而无论未来微软与诺基亚到底是如何分工；Lumia、Asha产品是否还会以诺基亚品牌来命名，“科技以人为本”的企业文化都将永不褪色。

诺基亚Lumia 1520和诺基亚Asha 500有什么区别

距离2013诺基亚世界大会结束已经过去一周的时间。与以往不同的是，这回诺基亚一连串儿发布了六款新产品让我们看到了诺基亚策略上的转变，同时也刷新了诺基亚产品线上的多项“首例”。