环比提升前三 金立手机增速领先全球

    2016年智能手机市场已杀成一片红海，竞争激烈程度难以想象。根据市场调研机构Counterpoint最新调研显示，中国品牌手机在2016年的出货量达到了历史新高，总体环比上升高达9%。金立、华为、OPPO、vivo几个品牌名列前茅，其中金立手机销量表现出色，增速迅速达到21%，在国产手机中排名第三；在如此激烈的竞争中，取得这样的成绩着实不易。可以见得，金立手机品牌正日渐强大，成为中国手机品牌的代言人之一。

2016全球手机消费市场调研报告出炉（图片引自Counterpoint）

    从报告数据来看，2016年全年总体出货量环比增长2.3%，中国品牌环比增长6%整体呈现出上升趋势，其中，2016年华为出货量为1.4亿台，相对2015年增长21%；OPPO出货量为1亿台，相对2015年增长109%；vivo出货量为7800万台，相对2015年增长78%；金立出货量为4000万台，相对2015年增长21%。出货量方面，2016年全球智能手机出货量接近15亿台，其中中国品牌出货总量为4.65亿，贡献了接近全球出货量的三分之一，其中华为、OPPO、vivo、金立、魅族等几个品牌占领了中国品牌出货总量的58%。

    在如此激烈的智能手机市场，“金华OV”依然实现了环比增长，其原因显而易见，离不开产品本身的优秀。从产品本身来看，不管是华为Mate9、金立M2017、vivo Xplay6，还是其他品牌的几款旗舰手机均采用了时下前沿的技术，如双摄像头、曲面玻璃以及强劲的性能等配置，其综合表现均已达到了智能手机行业的一流水准。

金立年度旗舰M2017

    坚持差异化路线 秉持独特价值主张

    如今的智能手机用户格外注重资料安全和支付安全，正是针对智能手机用户安全方面的痛点，金立加大对手机安全方面的研发投入，采用了行业内少有的独立的“安全加密芯片”，再配合上软件方面的支持，成为智能手机移动安全领域的佼佼者。这样的超高安全体验以及产品的高质量、高性能，也让智能手机用户对于金立品牌认可度大幅提升，这也为金立手机带来销量的快速增长。

    深耕线下渠道 刻苦修炼内功    

    金立手机销量之所以大幅提升，其线下渠道无疑是销量增长不可或缺的重要环节。得益于的长年开放市场积累，金立在市场上表现也是十分稳健；金立经过15年的线下渠道深耕，目前的线下渠道已经覆盖全国县镇级区域，在国内开拓了10万多个合作网点、7万多个专区、超过30万节专柜，外销40多个国家和地区，并已进入8个国家运营商体系，做到了从一线城市到各个乡镇的持续性渗透。

    强化品牌建设 多维度形象推广

    金立的营销方面在行业内可谓独树一帜，这也极大地提升了金立的品牌美誉。其中，赞助了中国足协中国之队，连续十年赞助中国围棋甲级联赛，签约世界围棋第一人柯洁九段为品牌形象大使，还冠名了综艺节目里的超级流量担当《今夜百乐门》、《欢乐喜剧人》等。

    写在最后

    2016年，手机品牌激烈的竞争已经不是简单的低价营销的竞争，转而更多的是实力的竞争、渠道的竞争、品牌形象的竞争。伴随着智能手机越发趋向于强调综合体验、性价比的竞争空间缩小和电商红利下滑，以及厂商纷纷转而开始努力提升品牌溢价和扩大产品面的趋势，未来手机厂商会更加积极的寻求线上线下优势互补、渠道融合。2017年，手机市场厮杀将更加激烈。