作为售价万元以上的手机，8848首次提出科技奢侈品概念，其创始人杜国楹对于8848的定位这样说：“Vertu的失败在于让一款科技产品过分奢侈了，8848所定义的科技奢侈品是轻奢，是介于iPhone与Vertu之间的万元手机。”