2018年中国智能手机市场简要概述：
●2018年同比手机品牌数量减少23%
●拍照、游戏成为用户最关心的产品特性
●品牌异业合作兴起，华为&保时捷营销最成功
●超四成用户认为AI拍照是最重要的人工智能特性
●粉丝效应再度升华，销量前五品牌均有一线明星站台
●华为Mate 20 Pro、iPhone XS MAX 、OPPO R17 Pro、vivo NEX是全年最受关注的四款手机
·2018年格局稳定 苹果影响力逐渐衰弱
与2017年同期相比，华为、OPPO和vivo继续蝉联品牌关注度的前三甲，荣耀、三星紧随其后。
苹果今年出现了明显的下降，2018年占比仅为8.97%，相较于去年下降了3.47%，由此可见如今的苹果在国内已经出现了疲软的态势。
值得注意的是，一加、努比亚也成为了今年新晋上榜品牌。
一加在2018年依旧保持着只发旗舰机的节奏，其中一加6T不仅积极扩展海外市场，还与美国运营商T-Mobile开展合作，登陆全美5000+零售店。
努比亚也在下半年推出了双屏旗舰努比亚X。努比亚在今年挤进年度关注度排行的前十名，也让我们看到除了头部品牌竞争惨烈外，后续品牌也在积极努力，为用户带来“出乎意料”的优秀产品。
头部厂商仍占据品牌关注度的“大头”，在市场竞争中优势明显。我们也已经看到了二三线品牌的强势发力。在随后的竞争中，形势能否逆转，仍属未知。
·华为Mate20 Pro 、iPhone XS MAX 、OPPO R17 Pro、vivo NEX是全年最受关注的四款手机
在2018年的年度关注度排行中，华为Mate20 Pro一举获得了年度最受用户关注的机型，其次是iPhone XS MAX、OPPO R17 Pro、vivo NEX紧随其后，可以说这四款机型几乎是代表了2018年的旗舰手机的水准。
华为Mate 20 Pro能够用极短时间内升到第一名实属不易，要知道华为Mate 20系列仅仅是2018年10月份才正式发布。能在这么短的时间获得这样的成绩得益于产品抓住用户拍照痛点，另一方面人工智能的突出表现，精准的把握住市场需求的脉络，也让华为成为了2018年最受关注的国产品牌之一。
·消费升级已成趋势 更高成本保证用户体验
消费升级是市场走向成熟的标准特征。用户的消费决策也越来越成熟，对于品质，功能、应用场景都有明确的需求和认知，而随着近几年国产手机对创新的不断加大投入，也使得国产手机有了用户可接受的溢价能力。
2018年中国手机市场各价位段分布情况
曾经深受用户欢迎的千元机如今早已失去了市场，随着消费升级的不断深入，系统流畅度、拍照、游戏体验等注重用户体验的品牌反而最受关注。
2000-4000元左右的中高端机型已然成为了如今用户在挑选手机时的重点。华为、OPPO、vivo都是均价在2000-3500元之间的厂商，这些品牌通过多条腿走路，丰富产品线在中高端的国产手机市场立下了汗马功劳。
2018年整体的手机价位主要集中在2000-4000元左右，总共拥有63.57%，也是目前国内用户最青睐的一个价位段。值得注意的是，几年前国产手机为了能在行业中占领席位只能通过性价比来取胜，而近些年随着国内厂商的不断创新，对供应链掌控能力的加强，也有了相应的溢价空间，成为中高端市场的主流。
品牌粘度分析 直接体现品牌用户粘性
·ZOL资讯评论 华为最具话题性
“造话题”已然成为了如今智能手机不可或缺的一部分。更强的话题性对于手机品牌和新品单品同样适用。
品牌掌门人的自身IP效应可以成为话题热度的关键。另外，产品热度和话题性也有正相关。
从ZOL手机品牌资讯内容评论TOP5中，我们可以看到，最具话题性的品牌是华为、OPPO、vivo、苹果、三星。
得益于巨大的市场占有率以及品牌关注度，华为最具话题性的品牌。尤其是在国际大环境处在日益风云变化的今天，华为的创新研发力以及全球战略的布局，无疑是当下用户最为关注的。
·各价位段统计 国产手机占据主流
回归到用户最关心的价格问题，不同预算的用户往往会考虑不同的机型，但在同一档位，用户的关注度往往能够反映出手机的差异性竞争力。
1500-2000元价位段的手机是年轻用户最受欢迎的，荣耀8X由于极高的性价比以及出色的形外观和性能成为了2018年最受关注的性价比手机。此外，魅族Note8、联想K5 Pro、三星Galaxy A6s、华为畅享9紧随其后。
华为P20是2500-3500元价位段热度最高的机型，这很大程度上是其即采用了旗舰级处理器麒麟970,还拥有AI徕卡拍照模式。而经过将近半年的时间，P20在这一档位中可谓是性价比十足。
荣耀V20、OPPO R17、一加6、vivo X23的热度也相当不错，而他们都有一个共同点，就是在拍照性能都非常出色。
在3500-5000元价位段，华为P20 Pro拔得头筹。华为P20 Pro是2018年的开年旗舰，全新的渐变色设计引领整个2018年的手机美学。
OPPO Find X、vivo NEX、荣耀Magic2、一加6T紧随其后，不仅是黑科技满满，还在屏占比方面都有自己独特的见解。OPPO的双轨潜望结构、vivo的零界全面屏、荣耀的魔法全面屏、一加的水滴式全面屏设计，对于未来两三年的全面屏手机设计来讲都很具有借鉴意义。
在5000以上元价位段，华为Mate 20 Pro一举拿下了高端旗舰的第一名，成为了本年度最受消费者欢迎的国产旗舰机。
曾几何时，5000元以上的高端产品一直被苹果等国际大厂所霸占，国产手机由于创新乏力始终不能与之抗衡。华为通过自身不断努力，在创新研发上加大投入，使其近几年的Mate系列逐渐与苹果的差距越来越近，并在2018年完成超越。
2018年中国手机市场用户画像细分
·越来越多男性用户选择OPPO&vivo
在调查中我们可以看出，苹果依旧是目前市场上的主力机型，尤其是在女性用户中的占比极为高，占到了59.8%，而华为在男性用户中占比也相对强势，仅次于苹果占到了59.7%。
曾经深受女性用户青睐的OPPO以及vivo今年在男性用户中的占比也十分高。这得益于OPPO和vivo今年纷纷在创新上发力，其中屏下指纹，双轨潜望式结构、SuperVOOC超级闪充等黑科技也都是男性用户十分热衷的。
·一线城市苹果唱主角 华为、OPPO、vivo遍布全中国
在全国各省市智能手机最受关注品牌中，北上广等一线城市依旧是苹果；另一方面我们也能看到，华为已经通过北方等省份拿下了第一名的位置并且有继续南下的趋势。
2018年全国各省市智能手机关注TOP1品牌
南方的大部分省市基本还是被OPPO和vivo所占据，如今正有“北华为，南OV”的走势。当然，无论怎样的走势，苹果在一线城市的地位也岌岌可危。从目前的发展趋势来看，一线城市很可能会在两年内，被国产品牌所占领。
·年轻人爱OV 华为是中坚阶层首选
在年龄分布上的调查结果与我们猜测基本一致，18-29岁左右的年轻人普遍表示更青睐于苹果、OPPO、vivo作为他们的主力机型。而30-44岁左右的中年人代表着当今社会的中坚力量，选择华为或者性价比更高的小米则占主流。
中国手机市场年龄分布
除此之外，相对于18岁以下和45岁以上的两类人群也出现了很有意思的现象，其中18岁以下主要以学生群体为主，他们会更多的考虑价格实惠并且性能优异的产品。
魅族和联想在今年都相继推出了多款主打性价比的产品，因此深受学生群体的喜爱。45岁以上的群体在挑选手机时更多的是看重拍照以及外观等因素，而华为今年推出的多款旗舰手机中多以成熟内敛的风格为主，因此华为也受到了这部分人群的喜爱。
2018年智能手机特性分析
·拍照、游戏成为用户最关心的产品特性
品牌影响力只是用户选购的一个维度，产品本身的特性才是用户最为关心的点。产品的参数、价格和AI特性才是目前用户选购新机的重点参考值。
参数尽管不能代表一切，但却能够反映出手机的“基本盘”是否稳妥。
2018年中国手机市场手机参数关注度排行
相机、游戏体验、外观设计、处理器、屏幕、内存/存储、AI特性和生物识别是选购与测试过程中最为常见的几个维度，也是在用户主观好恶之外最容易量化统计的几个参数维度。
即使在功能细分和游戏手机强势崛起，从2018年起手机拍照能力也仍然是重要的硬性指标，未来手机将会在“硬件+软件算法”方面继续提升，其中算法将会起到更加重要的作用。
此外，随着新技术的逐渐铺开，快充、屏下指纹、无线充电将会成为终端机型标配，AI和外观/屏幕方面的进步是厂商的重点发力方向，也是最为影响用户直观体验的点。
·超四成用户认为AI拍照是最重要的人工智能特性
在AI的功能性方面，用户关注点主要集中在AI拍照、AI美颜、AI视频、AI语音、AI安全等方面，而这些特性也是现阶段厂商的集中发力之处。可以看到，AI拍照排在了关注度榜的榜首位置。
AI拍照能够取得如此高的关注度的原因在于，移动社交网络的爆发反响激发了用户对于拍照的强需求，所以AI拍照的表现愈发被重视。
此外，基于人工智能技术开发的智能场景识别功能不仅体验普遍不错，还为很多拍照“小白”用户带去了便利。
AI拍照不仅能帮助手机智能识别拍摄场景，还能针对不同场景、物体进行针对性优化，真正提升了随手拍的体验。
·五大品牌手机黑科技排行 你最关注哪个？
品牌在技术方面的硬实力角逐今年全面爆发，这也是在竞争中一较高下的关键因素。
2018年最受用户关注的手机特性
2018年最受用户关注的手机特性中大部分都是围绕着全面屏、人工智能以及软件优化等主题所展开。尤其是OPPO的3D结构光、双轨潜望结构；vivo的升降式摄像头、屏下指纹等，也都是在提升屏占比优化方面佼佼者。
另外值得注意的是，来自华为的麒麟980处理器、GPU Turbo；来自OPPO的VOOC超级闪充；vivo的Jovi语音助手；三星的Bixby关于人工智能方面的特性，在未来势必将成为智能手机的主流代名词。
·苹果春晚人气高 华为Mate全球发布会备受瞩目
用户对新品发布会的关注度是量化单品影响力的重要指标。回顾2018年全年的新品发布会，最受关注的分别是苹果秋季新品发布会、华为Mate20全球发布会、vivo NEX、OPPO Find X、荣耀Magic2、魅族16th、一加6、华为P20、小米MIX2S、努比亚X发布会。
一直被誉为“科技春晚”的苹果秋季新品发布会依旧是2018年最受用户关注的手机发布会之一，但苹果今年的表现恐怕有点对不起熬夜看直播的果粉了。
·手机跨界营销 汽车品牌成香饽饽
在手机营销快消化的今天，联名定制款手机依然是最吸睛的合作方式。今年的联名款手机中，最受关注的依然是来自手机品牌与汽车品牌的联合，华为 & 保时捷、OPPO & 兰博基尼以及一加&迈凯伦都受到了许多男性用户的关注。
2018年国产手机纷纷跨界联名
从2018年开始，手机跨界联名已经成为了厂商在新机营销时的标配。与体育、潮牌、甚至于故宫博物院、颐和园等主题的定制联名着实在千机一律市场中有了一丝差异化。
·粉丝效应再度升华，销量前五品牌均有一线明星站台
除了手机厂商与其它品牌联名进行营销外，粉丝经济也是不可或缺的一环。尤其是在一些明星产生话题之后会直接促进产品的销量。
2018年国产手机代言人关注度TOP5
2018年代言荣耀的赵丽颖可谓双赢，10月16日，赵丽颖在微博正式公布与冯绍峰结婚后，在娱乐圈引起了一阵热议，也间接为荣耀带来了不少影响力。
2019 中国智能手机行业发展与趋势
华为：代表中国智造 2019发力5G持续创新
2018年12月25日，华为消费者业务宣布，华为智能手机发货量（含荣耀）已经突破2亿台。在2018年第二季度和第三季度，华为成为全球第二大智能手机厂商，全球市场份额达到14.6％。
华为手机2018年全球手机发货量突破2亿台
2019年，也被誉为5G元年，在1月召开的MWC2019的预沟通会时余承东表示：届时将发布5G折叠屏手机，并在未来持续推进技术创新并推出具有创意的产品。
5G时代的到来也将是下一个互联网生态的一大爆发点， 对于华为而言，2018年已经实现逆袭，成功成为中国手机市场最受用户关注的品牌。2019年是关键的一年，也将是华为作为头部厂商引领行业格局的一年。
OPPO：创新打破僵局 提前布局5G+时代
在2018中国移动全球合作伙伴大会上，OPPO副总裁发表了《融合万物，连接未来——全面迎接5G时代》的主题演讲，提出OPPO有信心成为首批推出5G商用手机的终端厂商，并将不断探索“5G+ABC”的融合。
2018 OPPO开发者大会
与众多国产手机厂商一样，对于OPPO来说，5G时代仍将是巨大的入口。尽管物联网会成为主流的发展方向，但仍然需要以手机为核心为发展中心。毫不夸张的说，率先发力5G领域、加大研发力度的手机，亦必将掌握下个风口。
尽管全球智能手机市场的增长速度在逐步放缓，但从2018年整体的大格局来看，国际市场上的五家头部厂商仍在逐渐加速创新，通过更加具有竞争力的产品赢取消费者的认可。对于即将到来的5G时代，各家手机厂商的竞争势必更加激烈。
vivo：激进创新 以消费者痛点为驱动做产品
vivo同样是作为国产手机第一集团的品牌，在创新方面明显要比其他品牌要激进的多。2018年初的第一代APEX概念机问世，vivo也正式向全球展示了未来全面屏手机的真正形态。
虽然其并没有做到量产，但通过后续NEX的表现，屏幕发声、屏下指纹、升降式摄像头等黑科技还是得到了用户的一致认可，也从此开启了由vivo引领的技术驱动变革。
vivo APEX 2019发布会
2019年1月24日，vivo在同样的时间点再一次发布了新一代的概念机APEX 2019，按照惯例这注定不会是一台量产机型，但其在5G高度成熟的设计方案、全屏幕指纹技术、Super Unibody Design“一体化”等创新势必会引领2019年智能手机的走势。
荣耀：树立行业标杆 以硬件核心引领技术升级
荣耀从2018年下半年开始集中发力，引领行业的硬核技术也频频亮相。随着麒麟980芯片、智慧生命体YOYO、Link Turbo全网络聚合通信，4800万像素以及TOF立体深感镜头的亮相，在同质化竞争严重的存量市场，几乎每项新技术都足够“硬核”。
荣耀Magic2发布会
目前，华为已经正式推出了5G天罡芯片、巴龙5000芯片等产品。作为5G先行者，华为始终带动着行业发展，此番问世的天罡芯片也是全球首款5G基站核心芯片；而荣耀作为一家技术型公司，始终坚持着技术创新和科技领先。
三星：发力中国市场 做地道的年轻化战略
三星在中国市场已经有26年的时间，对于中国年轻消费者观念的变化也有着非常深刻的理解。随着中国经济的不断提高，针对中国年轻人的消费观，在产品研发、营销和本土化上做了不断的开拓与完善。
不同于高端旗舰的S系列和Note系列，三星Galaxy A9s和A8s就通过全球首发后置四摄和全球首款屏内挖孔技术的产品，一举打破了墨守成规的做法，在设计思维以及创新方面都逐渐趋于年轻化。
三星Galaxy A9s新品发布会
显然，在高端旗舰产品中，三星已经得到了全球消费者的认可。但在风云万变的国内市场中，若想站稳脚跟，势必要进行战略调整。
2019年三星要在中端价位产品会布局更完整、覆盖更广，尤其在4000元以下有更完善的产品线。
结语
整体来看，国产厂商占据前三甲充分表明以华为为代表的国产手机厂商正集体迎来第二个黄金时代，品牌影响力处于快速上升通道。同时，以华为、OPPO、vivo为主的竞争格局日渐明朗，加快提升品牌形象和产品价值正在成为国产手机厂商的新追求。
虽然国产手机行业在2018年实现了“鲤鱼跃龙门”式的跳跃式增长，但我们也不难看出，如今国产手机市场正在从原本的“群雄逐鹿”演变成几大头部品牌的拉锯战，并占据了将近90%的国内市场份额，中小厂商很难插入其中。
当然，手机巨头厂商将资源整合也并非是一件坏事。放眼所有的行业，“收编整合”也都是迟早的事情。回看2018年，国产手机厂商不仅在研发创新上突破自我，还在营销方式上也在不断寻求突破，诸如粉丝营销、明星代言，品牌跨界等。
随着2019年的到来，相信今年的各大厂商还会带来更多的新玩法。
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