乐是“中国风尚”的体现和深化

第二部分：乐是“中国风尚”的体现和深化（6’）

    半年来，“创领中国风尚”的理念推动着联想向前迈进，也取得了一定成就，但这还是远远不够的。要推出更多用户喜爱的时尚产品，更需要我们因时而动，变革创新，把握市场。今天我们推出新的“乐”系列新品，正是基于对于变化的市场的观察和判断而做出的。

    首先从产品趋势来看。我们可以看到，时尚化、年轻化、娱乐化仍是市场的主流趋势，而这其中非常活跃的部分无疑是“娱乐”，也就是多媒体应用。

    在手机发展的几个关键阶段，多媒体升级都成为了重要的标志：从单音铃声到和弦铃声；从黑白升级为彩屏；以及相机功能被集成到手机产品上；音乐手机涌现等等。未来，多媒体功能的发展将从拍照、音乐进一步向视频拍摄和播放，电视手机、GPS等方向发展，这些应用都有可能成为市场的主角。

    同时，联想看到：多媒体手机发展至今，更呈现出大众化、多元化、融合化的三大发展特点：多媒体功能需求已经逐步渗透到更多层次的人群和区域当中，将逐渐成为手机的标配（大众化）；同时，用户进一步细分，这也对于多媒体手机产品的差异化和精准定位提出了更高的要求，粗放型、同质化的产品设计是无法真正打动消费者的（多元化）；功能的丰富、多样，更催生了手机产品与其他电子消费品类的融合，并呈现出专业化的趋势。随着技术的发展，手机的未来发展充满无限多的可能（融合化）。

    而这正是联想手机推出全新的“乐”系列的市场基础。
   
    从消费者的心理需求的来看。

    这几年，我每年都能看到一份调查报告——“城市快乐指数”调查，其中成都的排名就是非常靠前的。从这个报告可以看出，在经济快速发展的社会环境下，快乐已经越来越成为现代人的共同心理需求和生活追求。听歌、看电子书、玩游戏，这些看似无足轻重的举动，已经成为了越来越多人休闲和舒减压力的方式，快乐的源泉。简单的来说，是电子产品伴侣化。

    另一方面，还有现代人对轻松、便捷、高效生活的需求。人们希望获得、享受很多，又期望过程尽可能简便、快捷，而高科技产品正是为他们提供帮助的工具。
可以说，需求与技术的共同发展，推动了手机市场快速更新、生生不息。

    联想手机推出“乐”，正是基于这样的消费者洞察。它并非一个简单的专业多媒体娱乐系列，而是蕴含着“乐文化、易生活”的诉求：

    将丰富、专业的多媒体功能，融入易用的设计，寓繁于易，让不同的人都能轻松享受生活乐趣。

    它将与流行风尚、科技风尚的产品，共同组成联想手机3大产品线。

    “乐”系列手机的推出，正是联想手机从诉求时尚外观进一步向专业化发展的标志。从掀起“流形之美”的联想S手机，到快乐中国人的联想“乐”系列手机，富于创意、创新的联想手机，将由外及内，创领出不一样的中国风尚。

    在后续的环节中，赵宏将为大家详细阐述“乐”系列的产品特色。各位将率先一睹乐产品的风采。