醉翁之意不在酒Google竞拍无线频段解析

    近日，曾经因Google的参与而备受业界关注的美国700MHz无线频谱拍卖一事结果揭晓。Google公司空手而归，没有获得任何频段的牌照。不过业界认为，Google公司已经达到了参与此次竞拍目的，成功激活了美国C频段开放网络政策。美国移动运营商Verizon公司成为最大赢家，获得了最有价值的C频段全国牌照和A频段的25个地方牌照。美国第一大电信运营商AT&T获得了B频段的三百个地方牌照。两家公司将分别支付96.3亿美元和66.4亿美元。其他牌照被多家通信公司分享。

    在此事最终尘埃落定的时候，我们回顾一下，同时看看搜索巨人Google的醉翁之意：

 
Google游说FCC采用“开放性访问”规则

　　700MHz频段之争

　　此事起因源于美国政府对700MHz频段的拍卖。此前，该频段一直用于提供模拟电视服务，美国电视广播公司计划在2009年初全部转到数字信号，因此美国联邦通信委员会（FCC）决定收回700MHz频段并重新拍卖。

　　由于此次拍卖是进入美国无线市场的最后机会，加上700MHz频段的信号可以传输更远的距离，并且能够穿透很厚的墙壁，因此运营商和电信公司对此次拍卖非常重视。

　　Google惹风波

    消息传出后，Google公司对此事产生了浓厚的兴趣。Google CEO 埃里克·施密特(Eric Schmidt)致信FCC，宣称如果FCC接受其提出的几项条件，将至少出价46亿美元竞拍700MHz频段。施密特的条件包括：

    1.FCC强制要求在此次竞拍中拍得大头的中标方允许用户使用任何无线设备和软件登入其网络。虽然FCC为此次拍卖制定的规则草案已有相关要求，中标方须使自己的网络向各种不同的设备和软件以及服务开放，但Google还是再次强调了这条规定。

　　2.Google希望拍得无线频段使用权的公司至少能在一定程度上实行批发式经营，将自己的无线网络向希望提供无线服务的其他公司开放，这是FCC公布的拍卖规则草案中没有的内容，表示会有更多的内容服务提供商参与。

    Google的做法在美国电信业引发了一场不小的风波，AT&T和Verizon等电信巨头指责Google公司要挟FCC破坏行业规则；但是消费者则对Google勇于打断电信垄断而大声叫好。因为在美国的电信商业模式中，用户使用何种手机，安装何种第三方软件都受到运营商的限制，甚至提前中止服务合同也要支付违约金。

iPhone只能使用AT&T的网络环境

    比较常见的例子如现在备受关注的苹果iPhone，为苹果与AT&T合作推出，使用iPhone的用户只能使用AT&T的网络，而且合同期至少为两年。这种霸王条款为消费者所不满，Google提出的条件正好契合了用户的心声，因此受到消费者的推崇。

　　Google 醉翁之意不在酒

    Google提出竞拍意向后，虽然迎来了AT&T及Verizon等无线运营商的猛烈攻击，但经其努力游说FCC采用“开放性访问”规则，最终获得许可，于07年12月正式表示参加700MHz无线频谱竞拍。这表示此次拍卖起步价将达46亿美元，最终中标数值可能会高出许多。并且无论是哪家公司拍得，美国C网700MHz频段都将成为一个开放网络环境。

    然而，Google此次竞拍到真正目的是为了促进C网开放网络环境的建立，作为其进军无线网络市场的基石，而非真正成为一家网络运营公司。要建立全国性的网络需要至少50亿～75亿美元的资金，对公司的风险是很大的。若其真的获得了700MHz频段的运营权，也会采取采取与其他公司合作的方式进行。现在结果揭晓，Google已经达到促进开放网络环境的目的，移动用户以后将不会受限于运营商的种种霸王条款，同时可以选择更多的服务。

　　Google 看好无线市场

    Google力促开放网络正式为了让用户可以更加方便地访问Google网站和使用Google服务。Google将无线市场看作是一座收入的金矿，如今，解除了个大运营商对网络访问的严格控制，这座富矿将会得到Google的大力开发。除了促进开放网络环境，为了让用户具有更加开放的使用平台，Google同时推出了名为Android的开放手机软件平台。又一次对无线产业发起冲击。使用Android操作系统的智能手机对第三方软件支持和网络支持良好，2008年即将有相关产品上市。

Google为公园提供无线网络服务

    我们可以看到Google打开无线网络市场后的市场蓝图。据分析师估计，如果预期的40亿手机用户每个月用手机进行一次搜索，到2010年Google将可以多获得7亿美元的销售收入。同时通过进军手机市场，Google在一些没有涉及到的领域会有新的市场突破。而且在手机网络广告市场，未来发展前景也非常可观。据悉，07年Google在美国获得了87亿美元的收入，绝大多数来自网络广告，如果人们越来越习惯和方便用手机浏览网页，这个数值将会进一步扩大。

    作为互联网业内的创新代表，Google以一个“老好人”的姿态促进了开放网络环境的建立，同时又为自己打开了无线网络市场的大门。这场已经停熄的风波将会影响许多美国人的网络使用方式，会有更多的软件供使用，有更多的内容和服务提供商选择。