华为满血回归，最开心的是荣耀。对曾经兄弟感情最好的尊重，是用最好的产品，在顶峰相见。
2020年11月，荣耀一纸声明，宣布从华为独立。交割后的荣耀，华为不占有任何股份，也不参与经营管理与决策，自此。华为与荣耀的故事走到了尽头，江湖再见已是对手。
属于荣耀的新故事，开局并不顺利。在分开后的第一年，华为与荣耀分别遇到了不同的挑战。华为面临禁令，消费者业务岌岌可危。荣耀则是一穷二白，各个方面都没有做好准备，再加逐渐式微的手机市场，荣耀的未来一片暗淡。
中国的手机市场是残酷的，弱肉强食适者生存，不会给任何人喘息的机会。在地狱难度的开局下，荣耀仅靠韧性是远远不够的。在独立运营的四年间，荣耀迅速完成了品牌重塑与产品线的革新，并重新构建了自身的平台化能力和完整体系，在销量上走出了微笑曲线，彻底在市场中站稳了脚跟。华为也突破万难，满血回归。由此看来，今年荣耀与华为在顶峰相逢，显得尤为可贵，也让人颇具感慨。
对于荣耀来说，2024年是极为关键且具有里程碑意义的一年，是完成逆风翻盘的关键年。在这一年里，荣耀迈入了一个崭新的快速发展阶段，各种自研技术迎来井喷式爆发，帮助荣耀完成了从追赶者到领头羊的角色转变。
回顾荣耀的2024年，从产品线的丰富完善到品牌影响力的持续提升，荣耀在每一个方面都展现出了强大的竞争力和蓬勃的发展态势。也正是从2024年开始，荣耀开始走出属于自己的路，书写属于自己的品牌故事。
1 条理清晰的战略导向与产品线布局
属于荣耀的故事，大致可以分为三部。其一是荣耀对于产品的布局，与对用户需求的精准定位。其二是坚持技术为王，用差异化打法，贴上属于自己的标签。其三则是对于行业发展的超前瞻，对未来技术路线的清晰规划。
相较于行业内的主流品牌策略，缩减产品线或推出子品牌，荣耀选择了坚持实施全面的价格区间覆盖。在机型配置上，保持了多样化的选择。从高端到低端的全价位段，都有荣耀手机的身影。
具体来看，荣耀有五大核心产品线。
Magic系列是荣耀的标杆机型，硬件配置和创新黑科技全都顶满，是荣耀子高端市场竞争的主力。
折叠屏系列精准融合了科技与时尚的双重属性，有轻薄商务的MagicV，也有定位可穿戴时尚单品的荣耀VPurse，多点开花。
数字系列稳固占据中端市场，提供性能与体验并重的优质选择。
X系列则是线下和走量的定位，确保高性价比的同时保持产品的高品质。
Play系列深耕入门级市场，为广大消费者带来经济实惠的优质选项。
无论你的预算有多少，有什么需求，在荣耀的产品线中都能找到适合你的产品。
反映在市场的表现上，2024年第一季度，荣耀以17.1%的市场份额夺得中国智能手机市场冠军，而且实现13.2%的同比增幅。能获得如此出色的市场成绩，离不开2024年1月发布的旗舰Magic6系列。
作为旗舰机型，荣耀对Magic6系列的定位是非常清晰的。高端市场高配只能算是入场券，在这个价格段拼的是技术，重点是能不能给用户带来新鲜感。Magic6系列一股脑放出了鹰眼相机、第二代青海湖电池、自研射频增强芯片HONORC1+、全域低功耗LTPO护眼屏等多项新技术，成功帮助荣耀占据先机。
五月发布的荣耀200系列手机，持续发挥自身在拍照性能上的优势，同时还加入了青海湖电池和荣耀绿洲护眼屏等特色功能。高品质+高性价比的系列标签，帮助这款机型获得618开门红新品首销销量冠军。
在折叠屏领域，八月发布的荣耀MagicV3以其9.2mm的超薄机身再次刷新了折叠屏手机的轻薄纪录。这款产品同时将折叠屏手机的续航、影像以及通信能提升到新的高度。MagicV3成功抓住了用户对于折叠屏手机的痛点，首销当天就超越了2023年7月20日至2024年7月19日上市的所有大折叠屏手机的首销数据，取得了亮眼的成绩。
时间来到十月，荣耀X60系列从设计、屏幕、电池到影像系统，乃至先进的卫星通讯功能，每一处细节都体现了荣耀对于用户体验的深入理解和不懈追求。虽定位只有千元，依旧确保高性价比的同时保持产品的高品质。X60系列首销销量同比增长113%，获得了消费者的认可与支持。
最后是Play系列，荣耀Play9T抓住了此价格段用户最为需求的两个配置，续航能力和耐用度，不仅抗摔能力超强，同时做到了防水。轻度使用下续航能力可以做到两天一充，把机型的最大优势发挥充分，首日销量即破系列记录。
回顾荣耀今年发布的新机型，取得销量口碑双丰收的根本因素在于对用户需求的精准定位。荣耀知道什么配置是这个系列必须要有的，每个系列都能打出差异化，牢牢抓住用户的实际需求，给消费者提供足够的价值。
但是，荣耀并不满足于此，荣耀无疑展现出了更加明确且条理清晰的战略导向与产品线布局。在Magic7系列发布会结尾，荣耀CEO赵明正式宣布，成立荣耀GT系列，新品定位“更懂年轻人的全新性能科技系列”。
有了足够的技术沉淀后，荣耀足够的底气支撑新系列的探索。荣耀的GT系列专注于性能表现，而数字系列则致力于提供愉悦的科技体验，两者在定位上存在明显差异，并各自拥有特定的目标消费群体。
荣耀GT系列的发布，标志着荣耀全面向线上渠道的反攻，是其独立发展四年后步入成熟阶段的象征，是其在组织架构、运营体系、技术根基以及产品布局上的全面增强与升级。荣耀GT系列，是荣耀开启新篇章的序幕，也将成为荣耀引领创新的先锋产品。
2 以人为本技术为王
一切的产品的核心，是为用户带来更好的体验，拼的是技术的升级与发展，落后一步就要掉队。经过十年的发展，中国手机市场也走到了决赛圈，技术跟不上的，都已经被淘汰出局。
荣耀独立的四年，也是对技术为王的最好诠释。四年间，荣耀相继发布了绿洲护眼屏、鹰眼抓拍、巨犀玻璃、青海湖电池、鸿燕通信技术等多项领先技术。正是这些技术帮助荣耀贴上了属于自己的标签，找到了属于自己的定义。这种对技术的执着追求，赢得了市场和消费者的广泛认可，形成了良好的口碑效应。
自独立之日起，荣耀便秉持着以人为本的长期技术发展战略，与行业中普遍存在的注重短期收益、倾向于直接采用现成技术的“创新变现”模式相比，荣耀的路更难走，成本也更高。换来的是荣耀已经蜕变为拥有创造力与显著市场影响力的科技新星，引领未来科技发展。
这点在今年的高端手机影像竞争中尤为明显，主流厂商几乎全部选择联名，而荣耀走出了不被定义的路线。荣耀提出了“以人为中心的AI摄影体验”的影像目标。运用AI算法，使每位用户都能依据个人喜好定制专属的影像风格，个性化与多样化于一体的拍照模式，正是荣耀影像技术未来探索的核心方向。
荣耀Magic7RSR保时捷设计率先引入了业界领先的端云协同AI计算摄影系统—“AI驭光引擎”。荣耀成功将AI技术深度融入影像处理的每一步流程，覆盖从镜头模组、图像传感器直至影像算法的整个链条，从而实现了全链路画质的显著提升。
AI驭光引擎针对人像、快速抓拍以及长焦拍摄等关键场景进行了全面优化，并首次将云端增强的大模型技术融入手机长焦摄影领域。AI超级长焦功能依托一个拥有124亿参数的庞大模型，在30倍至100倍的超长焦距范围内，显著增强了照片的清晰度。造就了从廊坊拍中国尊也能清晰可见，这种近乎科幻的成像效果。
荣耀的影像技术不仅在提升画质方面表现出色，更通过深度学习用户的拍摄习惯，其AI驭光引擎能够智能地为用户提供个性化的摄影参数配置。这意味着，即便用户不具备专业的摄影技能，也能轻松拍摄出高质量的照片，完美适应各种场景下的拍摄需求。
手机摄影已不再局限于简单的拍照行为，正朝着智能化与个性化并重的方向大步迈进。展望未来，随着AI技术的日益精进，我们有充分的理由期待，智能设备在优化用户摄影体验的同时，也将为影像艺术创造更多元、更丰富的表现可能。而荣耀全新的影像理念，不仅标志着自身在摄影领域的一次飞跃性突破，更是手机摄影步入AI时代的里程碑。
3 领先的AI能力，将成为荣耀的第二增长曲线
手机行业存在两次风口，第一次是体积上的变化，从大哥大到小灵通，第二次是我们熟知并正在经历的智能化时代。未来，引起手机行业第三次风口的将会是从智能化到全面AI化时代。
根据IDC的数据预测，到2024年，中国智能手机市场的出货量预计将达到2.86亿部，数据上相较于此前有着明显的降幅。但大的市场周期中，仍存在更换新机的潜在需求。至2025年，全球市场中将有三分之一的手机为新一代AI手机，而到了2028年，中国国内新一代AI手机的占比预计将超过80%。
由此可见，下一次引起换机潮的，必将是AI手机。所以，发展AI已经成为了各大厂商的主要竞争项目。而荣耀在AI方面的布局，与其它注重应用级AI能力建设的手机厂商不同，荣耀更加关注平台级的AI能力建设。
自2016年荣耀推出首款Magic手机以来，便率先引入了手机AI的概念。至去年6月，荣耀再次走在前列，提出了将AI大模型引入手机端侧的策略。今年1月，随着荣耀MagicOS8.0的发布，凭借平台级AI赋能的意图识别技术，智能手机的人机交互体验迈入了一个全新的阶段。
经过多年研发积累，在2024年德国柏林消费电子展上，荣耀正式发布了搭载拥有AIAgent的MagicOS9.0系统，这表明，荣耀率先发布真正意义上的智能AI手机，让智能终端真正进入到了自动驾驶时代。
在MagicOS9.0平台上，荣耀一次性推出了涵盖语言、图像、语音以及多模态等多个领域的大模型家族矩阵，形成了一个全面且强大的大模型体系。带来了更快的加载速度和出词速度，图像语义理解和图像内容生成方面均有质的提升。
凭借多模态大模型，手机现已拥有了UI语义解析、屏幕内容理解以及行为语义识别的能力。荣耀的大模型家族矩阵的核心目的并非仅仅局限于端侧的简单生成或特定应用的支持，而是强化平台级别的AI能力。
平台级AI能够广泛覆盖多种场景，横跨各类APP和手机功能，实现根据需求灵活调度和配置，同时在端侧构建起一个包含多个维度的个人知识库，以适应更多应用场景的需求，用户可以直接通过一条语音指令便可以完成过去需要多步操作才能完成的事情。
首批搭载MagicOS9.0的设备，已经通过了《终端智能化分级测试方案》的评估，其终端智能化水平达到了当前行业的最高级别——L3级。若将这一标准类比于自动驾驶汽车领域，荣耀Magic7系列的智能化水平相当于端到端城市自动驾驶系统的能力。
智能体AIAgent凭借大模型的能力，既自主又能与环境互动，能分解复杂任务进行规划，还能利用专业模型或外部工具提升自我，拥有超越大模型的记忆能力。实现了人与AI交互将涵盖语音、文字、图片等多种形式，而由大模型驱动的AI手机需深刻理解人类意图，结合环境、个人偏好等信息迅速制定计划，自动完成各类任务。
因此，转向智能体方向后，手机等设备能以更轻量的模型承担复杂智能化任务。同时，在日常高频互动中，设备能不断积累背景理解，这是云端大模型应用和服务所无法比拟的。
在荣耀MagicOS9.0上，大模型能力与平台级AI实现了融合。依托大模型作为基石，平台级AI获得了感知环境、学习用户行为的能力。通过智能体的运用，手机能在深入理解用户意图的基础上，灵活调用各类APP，实现复杂功能，展现出丰富的能力集。
显然，荣耀在手机AI领域，已经走在了行业前沿。这正是基于荣耀对行业发展的超前瞻，对未来技术路线的清晰规划，加之深厚的技术底蕴，让中国企业有机会引领前沿科技发展，而强大的AI能力，也将在未来成为荣耀的第二增长曲线。无论是销量还是品牌地位，荣耀将会迎来一波爆发式的增长，在手机领域的新篇章中，荣耀已经写下浓墨重彩的一笔。
4 全力上市 准备接下来的挑战
最后，还能和大家聊聊的就是荣耀的IPO了。荣耀官方近期发布公告宣布，荣耀终端有限公司依据法律规定，已于2024年12月28日全面转型为股份有限公司，并正式更名为“荣耀终端股份有限公司”。关于荣耀的上市传了很久，显然这次是真的要往下推进了。
?小米公司从创立到上市经历了8年的时间，而荣耀只用了四年就走在了上市的节点上。
自独立以来，荣耀在短短几年间持续扩大市场份额，显著增强品牌影响力。公司在技术研发、产品线规划以及市场推广等多个关键领域均倾注了巨大精力，并取得了惊人的成就。在这样的基础上，选择筹备上市，无疑是一个恰到好处的战略决策。
选择当前这个时间点上市，对荣耀而言，意味着能够获得更为充裕的资金支持，这将极大地促进企业的持续发展。同时，上市也将显著提升荣耀的品牌知名度和市场影响力，为企业未来的发展奠定更为坚实的基础。
荣耀决定上市，是在当前手机市场激烈竞争态势下的必然战略抉择。中国手机市场竞争趋于白热化，各大企业为争夺市场份额和用户资源，不断加大投入与研发，这些都需要大量资金支持。
分析当下市场TOP5，华为、vivo、OPPO等传统巨头家底深厚，小米则早已借由上市获得了资本市场的助力。虽然荣耀这几年来发展迅猛，但在资金和资源配置上仍面临挑战。因此通过上市获得更充裕的资金支持，才有机会更好的准备接下来的竞争。
因此，荣耀选择上市，绝非一时冲动之举，而是在洞察市场大势、权衡自身优劣后的必然战略抉择。即便成功上市，未来的路也充满未知，唯有持续创新、不断壮大自身实力，才能在激烈的市场角逐中赢得长期稳定的成长。好在，创新和持续投入都是荣耀的强项和标签。获得资本支持后，荣耀带给用户和行业的惊喜会有更多。
5 结尾
2024年，是荣耀向过去的自己交出的一份最出色的答卷，也是荣耀迈向新旅途的开始。持续超越自我，勇于突破既定界限。面对强大的竞争对手，需怀揣着突破万难的勇气与力量。
在影像领域的征途上，用户体验与AI技术的较量才刚刚开始。荣耀走好了从0到1的过程，接下来，荣耀将致力于实现从1到10，乃至100的飞跃发展，留下属于自己的故事。保持初心，坚持创新，荣耀团队已整装待发，未来将会走得更远、更稳、更精彩。
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