近期，有业内人士基于某市场研究机构的数据，对苹果iPhone过去十年在中国市场的出货量变化进行了梳理和分析。
数据显示，2015年苹果在中国的出货量达到历史最高点，约为5838万部。这一成绩主要归功于iPhone 6系列的大屏设计成功吸引了大量消费者的青睐。然而，自2015年起，苹果的销量开始逐年下滑，到2019年降至2750万部。但从2020年开始，随着iPhone 12系列引入5G功能，以及华为在高端市场的份额出现调整，苹果的出货量逐渐回升至3440万部，并在2021年进一步增长至5040万部。2022年，苹果的出货量达到5432万部，创下仅次于2015年的第二高纪录。不过，从2023年起，市场表现再次出现回落，当年出货量为4607万部，而2024年进一步下降至4290万部。
值得注意的是，尽管出货量有所波动，但业内估算，苹果目前在中国拥有约2.2亿至2.4亿存量用户。这一庞大的用户群体为其在中国市场保持长期影响力提供了坚实基础。分析认为，苹果在2015年的快速增长得益于iPhone 6系列对消费者换机需求的精准把握，而近年来的复苏则与产品创新加速（如5G技术的应用）以及市场竞争格局的变化密切相关。
从近两年的市场表现来看，苹果在中国市场的韧性主要体现在其高端品牌定位和生态系统壁垒上。然而，要实现持续增长，苹果仍需面对来自国内厂商如华为、小米、vivo等的技术追赶及本土化策略带来的挑战。
