日前，天猫官方宣布，其Apple Store官方旗舰店针对iPhone 16 Pro推出大幅优惠活动，最高直降2000元，并可额外享受500元国家补贴，最终到手价从5499元起售。该价格对应的是128GB版本，活动时间为5月16日晚上8点正式开售。此外，消费者还可选择分期免息购机，或参与以旧换新活动，最高可获得1100元补贴。
作为对比，目前苹果官网仍维持原价销售，iPhone 16 Pro 128GB版本售价为7999元。此次优惠力度显著，降价差额足以购买一台中端安卓手机，例如REDMI K80（12GB+256GB版本，当前价格为2499元，国补后仅需2124.15元起）。
另据相关报道，苹果近期已向部分渠道合作伙伴发布调价通知，其中iPhone 16 Pro Max全系降价160美元，约合人民币1313.06元；iPhone 16 Pro 128GB版本降价176美元，约合人民币1445.27元，其余版本均下调160美元。
值得注意的是，2024年的618购物节将从5月13日正式开启，因此有分析认为，苹果此时调整价格策略，很可能是为迎接即将到来的年中促销高峰做准备。
根据苹果公司发布的2025财年第二季度财报（截至今年3月29日），大中华区再次成为唯一营收同比下滑的市场。对此，有行业分析师指出，在国内市场竞争日趋激烈的情况下，苹果所面临的问题已经无法单纯依靠降价或降低配置来解决。
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