一、2018上半年中国手机市场概述
● 手机出货量结束连续14个月的同比负增长
2017年，中国智能手机市场遭遇增长瓶颈，出货量持续下滑。进入2018年下滑势头继续，来自工信部中国信通院的数据显示，2018年2月中国国内出货量仅为1812.2万部，同比下降38.7%，跌入谷底。不过伴随着第二季度厂商的集中发力，5月中国国内手机出货量达到3783.6万部，同比增长1.2%，近14个月来首次转正，止跌回稳。
2017年月-2018年5月中国国内手机出货量情况
制图：ZOL 数据来源：中国信通院
● 创新再现，用户换机需求有望集中释放
手机出货量的下降与用户的需求直接相关。从市场现状来看，手机性能的提升及外观变化为用户所带来的刺激近几年呈持续减弱的态势，用户换机需求难被激发。不过随着6月“零界全面屏”vivo NEX、“曲面全景屏”OPPO Find X的到来，手机市场重新活跃起来，用户需求有望得到一次集中释放。下面来看2018年上半年中国手机市场主要数据和据此得出的结论。
报告要点
●品牌格局：前十厂商市场集中度进一步提升，华为、vivo、OPPO稳居前三甲，且保持明显优势，荣耀、一加取代苹果、三星，加速上升。
● TOP15机型：vivo X21屏幕指纹版、OPPO R15获得冠亚军，以较大优势领跑市场。
●屏幕：全面屏手机全面来袭，大尺寸手机比例上升；5.6-6.0英寸、6英寸以上机型数量及关注度进入快速上升通道；全面屏手机数量稳步增长，突破百款，关注度超五成，占主流。
●摄像头：搭载三个摄像头的机型获厂商力推，成市场增长主要推动力，且像素日趋高端化。
●内存/存储：6GB+64GB机型仍为主流，128GB手机竞争力强；6GB+128GB机型已成崛起之势，未来将成主流。
●价格分析：2001-3000元机型备受青睐，为用户关注主流；3000元以上高端手机数量及关注度双双走高。
●2018下半年趋势预测：技术创新及海外扩张将助头部厂商扩大竞争优势；国产手机厂商将继续加码代言和线下，竞争将重回技术层面；3D摄像头决战AI，生物识别变革将全面来袭；全面屏有望在下半年蜕变，更多差异化方案将涌现。
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