2026年2月13日，最新市场调研数据显示，中国智能手机市场在2026年1月迎来显著下行压力，当月整体出货量同比下滑23%，呈现开年疲软态势。在行业普遍承压的背景下，苹果成为唯一实现正向增长的主要厂商，销量同比增长8%，市场份额升至约20%，与华为并列第一。
受消费补贴政策逐步退出、终端消费信心偏弱以及春节传统淡季等多重因素影响，华为、vivo、OPPO、小米、荣耀等主流国产品牌当月均出现不同程度的出货回落。相较之下，苹果的表现尤为突出。这也是该品牌近五年来在1月所取得的最高单月市场份额。
支撑苹果增长的因素较为多元：自2025年9月iPhone 17系列发布以来，旗舰产品销售持续回暖；其中，基础版iPhone 17被纳入多地消费补贴目录后，产品综合性价比提升明显，有效激发了换机需求。这一势头亦同步体现在财务表现上——截至2025年12月27日的财年首季度，苹果大中华区营收达255亿美元，同比增长38%，刷新历史纪录。
值得注意的是，当前数据尚未充分反映春节促销周期带来的拉动效应。目前各国产厂商的营销节奏整体趋于审慎，大规模促销活动尚在陆续展开。随着春节期间密集的渠道让利、以旧换新及跨品类联动等举措全面落地，国内智能手机市场格局有望在短期内迎来新的动态调整。
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