迎合新时代的变革 诺基亚新产品大梳理

    笔者观点：经过一段时间漫无方向的混沌状态之后，诺基亚目前已经重新找到了新的自我，当然这个“自我”目前还是存在一些或大或小的问题，也尚未足以使其瞬间扭转颓势，但至少现在的诺基亚又焕发出了一些许久未见的活力！

    本文的目的主要是从近段时间诺基亚紧凑的产品布局来对目前的诺基亚进行一些点评……

    从其首款Windows Phone8手机诺基亚920发布之后至今，诺基亚终于显现出了一点“回春”的迹象，虽然目前仍然没有完全摆脱整体业绩下滑的态势，不过至少下滑已经趋缓甚至出现了很多生机。尤其是从今年开始，可以明显看出，诺基亚的新一轮产品线规划步伐已经趋于规整。

诺基亚新产品大梳理

    不过也许是诺基亚已经低迷了太久的缘故，让大家感觉到诺基亚近来的新品推出步伐非常的紧凑，并且让很多人感觉到了些许凌乱和难以招架的感觉。那么，现在我们便一起来梳理一下目前可见的诺基亚产品规划的新方向。

    估计会有不少人曾一度以为在正式推出Windows Phone8手机之后，诺基亚将正式开始将大部分精力投入到Windows Phone8的智能手机部分并以最快速度放弃传统的功能机市场，以全力与高端Android和iOS的智能手机阵营来面对面的竞争。不过事实证明，之后的诺基亚并没有这么做，而是同时也继续推出着千元以下的Asha和功能机来满足更多用户的需求，以保持占领这片被三星、苹果等国际大厂“遗忘”的沃土。

    所以，目前诺基亚已经形成了Lumia、Asha和功能机三大主线多路作战的路线……

诺基亚Lumia规划还有衍生版？

    去年9月，诺基亚正式发布了旗下首款Windows Phone8旗舰级别智能手机诺基亚920，同时包括一款定位比诺基亚920稍低的诺基亚820。无论诺基亚是否承认Windows Phone7时代的诺基亚已经成为过去，至少Windows Phone8时代已经紧锣密鼓的展开。无疑诺基亚920成为了当时的唯一一款主力旗舰，并在此后逐渐形成了以920为首到诺基亚820、诺基亚720、诺基亚620、诺基亚520为系列的高中低端Lumia产品线路，同时原有的Windows Phone7的诺基亚900、800等产品只能因系统的原因便惨遭下放。

诺基亚920/820/620获更新（图片引自pocketnow）

    所以，Windows Phone8的产品在目前诺基亚品牌当中代表了更重的分量。

    插语——诺基亚高、中、低端Windows Phone8产品同质化严重？

    相信很多有耳闻但又并不特别了解Windows Phone8手机的人都可能会感觉到目前诺基亚的高中低端Windows Phone8手机在系统和配置上存在一定的同质化问题，这主要是由于按照看待Android手机在核心配置上的差别出发造成的问题。Android手机中，核心数量和屏幕大小、分辨率在决定这款手机是高、中、低端的因素当中占据了绝大部分比重。而目前在诺基亚Windows Phone8手机中，几乎是清一色的双核（暂且不谈WP8还不支持四核和1080p屏幕），虽然其高、中、低端机型的也有大小屏、主频高低等差异，不过配置跨度上并没有Android手机那么大。

    另外，造成Windows Phone8同质化“假象”的还有一个问题，那便是推出Windows Phone8手机的厂商很少，甚至于Windows Phone8已经快成为了诺基亚的代名词。而谷歌Android平台由于完全开源的问题，具有大量不同的品牌OEM厂商推出具有各自不同服务和品牌特色（比如内置自家特色应用、具有不同UI等）的机型，提供了更加充裕的选择空间。

    的确，相对于Android平台的大量不同选择来说，诺基亚在Windows Phone8平台上几乎孤军奋战的状态确实使其所有Windows Phone8机型之间的差异比不上Android大军；但是，反过来想，差异化大小并不是问题，苹果iPhone更是单一的iOS系统品牌，在每代产品的更迭当中，也少有受到过差异化问题的困扰。

    回到刚刚的产品梳理过程。在以诺基亚920为起点完成高、中、低端Windows Phone8产品的纵向布局之后（年初），诺基亚并没有立即停止脚步，而是再次回到诺基亚920的起点展开了横向的产品布局，打造了诺基亚920、925、928等多款高端产品并行的策略（其中诺基亚928并未面向中国市场发布）。从这几款具有同样的高端定位、但各具特点的产品更可以看出，诺基亚正根据市场的需求采取了更为灵活的应对策略。

诺基亚920（左）、诺基亚925（中）和诺基亚928（右）的对比
（图片来自THE VERGE）

诺基亚1020（图片引自诺基亚官博）

    当然，刚刚推出的诺基亚1020更是诺基亚以诺基亚808和诺基亚920、925等产品打下的良好影响为基点推出的更具新旗舰意义的产品。个人认为，诺基亚1020很有可能为诺基亚开启了一条新的产品线，即以诺基亚1020为基点打造更多的以拍照为革命主线的更迭产品，比如传言当中的16镜片组拍照旗舰等等；而与此同时，在Windows Phone8的GDR3等新版系统支持1020p和四核之后，诺基亚会继续推出具有大屏1080p和四核等特点的多款新旗舰来正式替代目前的诺基亚920、925等旗舰系列，从而完成新一轮的产品更迭，神秘的诺基亚Rivendale有可能便是其中之一。

    实际上，从诺基亚刚刚推出的偏低端的4.7英寸大屏诺基亚625便可以看出，诺基亚希望对大屏的机型扩展已经多少有些坐不住了，只不过受限于微软对Windows Phone8系统更新支持高分辨率的速度偏慢，所以才“耐不住寂寞”先从低端机层面为以后的大屏高分辨率Windows Phone8旗舰阶段进行“预热”而已。

4.7英寸的诺基亚625（图片引自诺基亚官网）

诺基亚功能/Asha机在应时刷新

    Windows Phone8设备作为新的智能手机时代更能为诺基亚体现品牌价值和实现最终转型的基础必然会在未来越来越成为其主打的方向，但是就目前来说，其量级还未达到足以替代功能机的程度。所以，一定时期内，诺基亚仍旧会守住其传统的功能机等市场不放。目前的诺基亚正在这么有条不紊的进行着产品的规划，诺基亚1050和诺基亚Asha501等产品便是在这样的条件下应运而生。

诺基亚1050

诺基亚Asha501（图片来自gsmarena.com）

    诺基亚1050可算是今年整个手机行业的一个逆袭小黑马，能够在智能手机充斥的大军当中逆流而上，实现鲤鱼跳龙门般的跳跃，的确不简单。所以不得不赞赏诺基亚在功能机规划中体现的智慧（当然，之前已经谈到了诺基亚正将这样的智慧运用到Lumia手机当中）。

    在诺基亚1050推出的同时和之后，诺基亚还推出了诺基亚2060、诺基亚301，包括即将推出的诺基亚208等不同特色的功能机，在功能机市场进行着刷新。而这些产品也以不同的功能点对千元以下的价格区间进行了细分，比如最低价的诺基亚1050舍弃了包括上网、拍照等等在内的基本功能，唯独以长续航、廉价和比智能机更轻便的机身赢得了用户将其作为备用机首选的结果。而之后的诺基亚301和2060分别以比1050更多的功能（比如支持2G上网和拍照等）占据了稍高一点的价格区间，刚刚推出的诺基亚207和208更是提出了支持更快的3G上网的体验来满足对备用机也有更多需求的用户，以及一些低收入国家和地区的用户人群。

诺基亚301（左）和诺基亚2060

诺基亚208（截图引自诺基亚官网）

    除了最低价、最传统的功能机之外，诺基亚今年推出的全键盘手机诺基亚Asha210在诺基亚的低端机当中成为了一道别样的风景线。而在5月份诺基亚又将Asha平台向智能手机平台延伸打造出了一款触屏的诺基亚501。正是移动互联网时代下的用户需求促使诺基亚造就了这一具有新的意味的Asha平台。

写在最后：诺基亚仍有问题需改变

    不用说，由于功能机还在诺基亚的产品当中仍然占据着举足轻重的地位（这在诺基亚近日刚刚公布的Q2财报的数据中便可以发现——诺基亚的功能机出货量为5370万台，同比下降4%；Lumia智能机出货量为740万台，同比增加21%），所以在一定时期内，个人认为至少在两三年内，诺基亚还会坚持目前的这条多线作战的策略，细分价格、细化市场，以类似于“机海战术”但又定位足够明朗的方式填满和不断刷新高、中、低、更低的产品线，一直保持一条整个产品线纵向贯通、同时在Lumia的高端线上横向并行的路线。

诺基亚手机二季度出货量（图片引自诺基亚官网）

    虽然目前诺基亚的这条路线看似规整，不过还是能够从中发现很多有待完善的问题，比如产品定价依然在保持诺基亚鼎盛时期的“高规格”的套路，并没有像其产品的革新一样跟上新时代的步伐。要知道，在诺基亚萎靡混沌的这几年当中，新的鼎盛Android平台早已打破了原来诺基亚统治市场时的定价策略。所以目前诺基亚在不断填补微软Windows Phone系统不足（诺基亚确实在很卖力的这么做，比如独立操刀起本应微软负责的任务，支持Windows Phone开发者，以增加应用数量等）的同时，还需要从自身方面进行更多的顺应新时代下的改变，对新品做出更加顺应当前市场要求的合理定价便是其首要解决的问题之一。

也许是诺基亚已经低迷了太久的缘故，让大家感觉到诺基亚近来的新品推出步伐非常的紧凑，并且让很多人感觉到了些许凌乱和难以招架的感觉。那么，现在我们便一起来梳理一下目前可见的诺基亚产品规划的新方向。