中低端市场遭国产品牌围攻，惨烈价格战让HTC吃不消

    虽然HTC以主打高端智能手机自居，但不得不承认，在高端市场上三星、苹果两大品牌的号召力正如日中天，以至于其他品牌很难插足。在这样高端市场被挤压的情况下，HTC曾经也调整过策略，在中端以及2000元以内市场上推出过一些产品，但HTC又在这里遭到了国产品牌的围攻。

2012年时，HTC 新渴望系列将价格降至2000元级别

    在2012年上半年，HTC将原本定位于高端市场的“渴望”系列产品降至2000元级别，某些型号的发售价仅为1999元，这对于HTC来说是非常罕见的举动。虽然这款产品在当时也是掀起了一股小高潮，但后来的事实证明，这款产品还是运营商起到的作用更大。因为从配备上来讲，这种单核心智能手机在性能水准上与当时小米手机、魅族MX、华为P1等双核智能手机有一定差距，但其价格优势却不大。

但2011年小米手机掀起国产手机价格战

2012年与HTC新“渴望”系列产不多配备的中兴V960当时开卖价还不到1400元

    另外，新“渴望”系列相同水准配备的智能手机在联想、华为、中兴等品牌下只卖1000元至1500元左右，甚至有的还不到1000元，如华为U8860、中兴V960等，在当时那个崇尚“核芯数量”的年代，同样是1999元消费者当然更愿意购买双核智能手机。同样是单核心智能手机，你卖1999元，别人卖999元，让注重性价比的中国消费者选择，其最终结果不用想也知道。

面对价格战，HTC显得不知所措

    到了2013年，“渴望”系列的新品终于在价格和配备之间的对比关系与国产品牌看齐，如售价不到2000元的四核智能手机HTC 608t，但此时HTC几乎很难插足进来。抛开小米、魅族不说，还有“中华酷联”这四家厂商；即便抛开国产正规军不说，还有大量小厂商产品都聚集在这个市场上。在面临这样狼多肉少的局面，这些国产厂商习惯打价格战，也善于打价格战，而HTC也正是输在这样的价格战之中。