份额锐减陷亏损泥潭 摩托罗拉处境堪忧（三）

    在业界普遍认为诺基亚可能遭遇和摩托同样的利润率瓶颈时，第一季度财报显示，尽管出货量低于上一季度，但是诺基亚的运营利润率不降反升。而且，在诺基亚的业务中，多媒体事业部和企业解决方案事业部增势强劲，而诺基亚N系列和E系列手机便分属这两个部门，这些定位中高端手机的热卖使得诺基亚的盈利能力不容小觑。同时，在新兴市场，诺基亚依然保持了强劲的增长势头，就目前来看，稳定压倒一切的诺基亚依然会长期占据龙头老大的位置。

摩托罗拉不仅被诺基亚甩开，同时也面临三星的追赶

    06年一度被认为将可能被索尼爱立信赶超，三甲地位不保的三星从07年伊始便让世人侧目。第一季度是传统意义上的销售淡季，据IDC统计，在今年第一季度，全球市场的手机销量比上季度下降了13.8％，但是三星却逆势增长，在其他排名前五的厂商都出现下滑的情况下创造了其单季度销量的新纪录。这一方面是因为之前饱受争议的三星在外形方面已经出现了一些变化，而从年初各大展会也能看出，其产品还是有一定新意的；另一方面，目前三星已经适当降低了产品的利润率，价格的下调以及大量低端手机的推出使得其市场占有率大幅提升。可以说，这正是从摩托罗拉的失败中吸取了教训，而摩托罗拉的败退又使得它成了最大的受益者。

    而增势一直强劲的索爱则依然保持了稳步的增长势头，相比去年同期增长幅度显著。随着其不断在中低端领域全线推出新品，索爱产品的平均售价（ASP）大幅下降，竞争力进一步提升；而且，通过控制成本及其他管理措施，索爱手机依然保持了较高的利润率，也并没有遇到和摩托罗拉相似的问题。另外，在今年第一季度，除进一步丰富产品线之外，索爱还实现了通过合作伙伴在印度生产手机、完成对UIQ技术公司的收购，并且和萨基姆达成了合作协议。可以说，这些措施也会逐渐显现成效。

    对于摩托罗拉来说，现在正是内忧外患之际。市场份额和利润率，现在对于摩托罗拉已经成为不可调和的矛盾，而后者的提升显然更加迫在眉睫。就像其首总裁兼CEO艾德华·詹德所说：“摩托罗拉不能只是为了市场份额而追求市场份额，我们将确保优良的盈利能力和利润率”。不久之前，摩托罗拉原手机部门负责人离职，包括CFO、COO之内的高层也进行了调整，战略的改变已经开始。