OPPO x 故宫：一次不加价的用心联名

联名是一种常见的产品营销手段。成功的联名可以做到三方受益，产品本身曝光量提升、合作的品牌曝光量也提升、消费者还能有机会买到更加独特的产品。这就是为什么“联名款”总是络绎不绝，在各个领域不断地出现。但是，真正有购买价值的诚意精品却不占多数。

在12月10日晚OPPO的新品发布会上，OPPO就给旗下的两款产品推出了和故宫联名的特殊版本，分别是OPPO Watch 故宫新禧版和OPPO Enco X 真无线降噪耳机 故宫福启版。那么这两款联名产品，足够有诚意吗？

01 OPPO Watch 故宫新禧版

和此前推出的EVA限定版、英雄联盟限定版一样，OPPO Watch 故宫新禧版也使用了和普通46毫米表盘版本一样的“形状”，联名的元素是通过手表配色、操作系统和包装礼盒体现出来的。但这并不意味着糊弄事，反而，这次联名可是下了很大的功夫。这块表的每一处颜色和图案的选取，甚至是产品命名都经过了深思熟虑。

谈到故宫、新年和中国传统文化，少不了喜气洋洋的红色。对于OPPO来说，选对红色的“色号”就非常重要。这次联名使用的红色接近故宫朱墙的颜色——一种质感独特的暗红色。再配上略带哑光效果的橡胶表带，OPPO Watch 故宫新禧版不仅还原了颜色，还还原了故宫墙壁的质感。

除了暗红色，故宫另一个“主打”颜色就是琉璃瓦的黄颜色了。黄颜色使用不多，只在手表左侧的铝合金按键上出现，但在设计中起到的作用很关键。在通透感更强的铝合金材质材质上加入黄颜色，让这处点缀有了些故宫琉璃瓦的神韵。

同样的色彩组合也出现在了内置故宫风格表盘上。四种故宫表盘其中的一个是仙鹤伴随着祥云飞翔的动态图案，名叫“白盒紫霄”。调到这个表盘之后，OPPO Watch故宫新禧版给人最大的感受是这块1.91英寸AMOLED柔性屏的素质。准确的色彩还原让表盘内的暗红色和黄颜色能和机身配色匹配，没有出现色调不统一的问题。

“白盒紫霄”出彩的不仅仅是名字和配色，这个表盘有两种显示模式，一种是指针表盘，另一种则是中国传统文化中古代时刻写法的汉字显示，本次联名所承载的文化内涵可见一斑。

虽然并没有两种表盘模式，但其它三种故宫表盘也深得了故宫文化的传承，也都拥有属于自的名字，分别是“海错世界”、“流金岁月”和“繁花似锦”。

祥云海水的图案在OPPO Watch 故宫新禧版被充分利用。除了内置表盘和表带、底壳内侧纹理，祥云图案也出现在了随机配送的充电器上。充电器大部分采用了故宫墙壁的暗红色，并配以了黄颜色点缀，此时充电器的金色触点在这里就显得非常和谐。

开始充电时，表盘还会呈现出以故宫潘龙藻井为灵感的充电图案。由此可见，这次联名在操作系统内的体现可不仅仅是换个表盘而已。

除了手表本身，OPPO Watch 故宫新禧版的包装盒也是诚意满满，在配色和图案上都和故宫主题高度统一。打开盒子，映入眼帘的是暗红色的日晷图案，手表本尊就坐落在日晷中心，古老文化和现代科技也可以遥相辉映。

OPPO Watch 故宫新禧版的包装最让人感到心意的要属通常情况下没什么存在感的说明书了。这里的说明书被做成了古代奏折的样式，还有有奏折样式的黄颜色硬质“书皮”。旁边的充电器包装表面也采用了相似的设计，整个产品对文化氛围的渲染非常到位。

02 OPPO Enco X 真无线降噪耳机 故宫福启版

和本是是穿搭饰品重要一部分的手表不同，这次故宫联名的耳机——OPPO Enco X 真无线降噪耳机 故宫福启版体积更加小巧，也没有用来看的显示屏。所以OPPO并没有勉强地把大量故宫元素高密度地塞进产品里，而是通过了简单明了的机身颜色处理、两处祥云海水纹理和礼盒式包装表明了这幅耳机的特殊身份。

OPPO Enco X 真无线降噪耳机 故宫福启版的耳机本体和耳机盒都继续运用了红黄两色。其中黄颜色的点缀分别出现在耳机麦克风开口网眼和耳机盒转轴的内、外侧，保持了和OPPO Watch 故宫新禧版相同的红为主、黄为次的设计思路，避免了过多金黄色可能带来的“土气”。

红色在磨砂质感外壳的耳机盒上再次呈现出了类似故宫朱墙的质感。以15年前OPPO首款MP3 X3为灵感而加在耳机盒周围一圈的金属边框也在故宫联名的设计中起到了重要的作用。整个耳机仅有的定制图案就被放在了金属边框上，金属比塑料更加闪亮的特性大大增加了祥云海洋纹理的能见度，要不然这款耳机很可能就会被人当成个普通红色版。

03 能让更多人接受的联名

从设计上来讲，OPPO Watch 故宫新禧版和OPPO Enco X 真无线降噪耳机 故宫福启版的里里外外都充满了诚意，对故宫文化底蕴的捕捉很是到位。

在故宫这个大众化IP的基础上，OPPO Watch和OPPO Enco X 真无线降噪耳机本身也有优异的产品力，而且这次联名也没有加价，这让两款产品成为了不管是自用还是送礼都值得考虑的实用性选手。

希望未来厂商们能向OPPO一样，推出更多在文化内涵、设计功力和实际产品力（包括价格）方面都下功夫的联名产品，撕掉联名产品“小众”、“溢价”、“没有性价比”的标签。