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    用Reno7的“管”窥OPPO的“豹”:从用户出发,做好每一条产品线

      [  中关村在线 原创  ]   作者:Yoga

    2021年11月25日,OPPO发布了Reno7系列手机,不仅接下了Reno6系列在人像视频赛道上的“接力棒”,通过独家的IMX709带来了优质的夜景体验,同时还在外观上传承了Reno系列一贯轻薄手感和时尚设计,行业首发的LDI星雨光刻工艺更是带来了独特的视觉享受。

    用Reno7的“管”窥OPPO的“豹”:高端品牌从做好每一条产品线开始
    OPPO Reno7 Pro

    可以肯定的是,以“人像视频大师”为主要卖点的Reno7系列,在当前的市场环境下,具备着成为爆款的潜质。而对于OPPO来说,打造出一个爆款产品似乎并不难,不论是今年双十一卖爆的Reno6系列,还是站稳Android高端市场的OPPO Find X3 Pro 摄影师版,甚至是能在千元价位段稳居TOP3的OPPO K9s。可以说在不同的价位段,OPPO都能制造出同样爆款的产品。这似乎与OPPO致力于从用户出发,做好每一条产品线的理念不谋而合。

    1 从Reno7说起,自研黑科技更好记录美

    为了满足用户在更多光线环境下,随时随地记录美好人像瞬间,实现“轻松记录生活之美”的主张,OPPO在Reno7上带来了一系列自研影像黑科技。首先是搭载了一颗与索尼深度定制,永久独占的IMX709传感器。相较于前代Reno6的IMX615传感器,在感光性能上提升60%,噪点控制上降低35%。同时在这颗IMX709旗舰人像传感器的内部,还封装OPPO自研的RGBW图像融合单元,开创了行业“算法硬化”的先河。

    Reno7:旗舰影像走向大众的“开路先锋”(待审不发)
    IMX709传感器

    通过样张可以看到,即使在室外光线并不是很充足的环境下,得益于“算法硬化”加持的Reno7 Pro,相较于上一代Reno6 Pro,有着明显的进步。不论是画面明亮度还是小姐姐的肤质细节,都有很明显的提升。

    Reno7的背后是“以技术为核心”的决心(待审不发)
    样张对比

    实际上,定制传感器对于OPPO来说,早已不是什么新鲜事。通过与索尼、三星等供应链合作伙伴深度合作,8年时间8款深度定制CMOS,使OPPO积累了丰富的传感器联合开发和深度定制经验。

    而值得一提的是,在2015年OPPO推出的R7 Plus上,那颗索尼IMX278传感器就已经是RGBW排列方式,不过随之也产生了不少问题。首先最致命的是,由于缺少一个像素,OPPO R7 Plus上出现了偏色的问题。并且由于当时传感器工艺限制,算力有限难以支撑复杂环境的猜色运算。另一点就是限于pixel技术的成熟度,使得OPPO R7 Plus的成片经常出现伪色的情况。于是OPPO便在后续的产品中放弃了RGBW像素排列方案。

    虽然在产品中放弃了RGBW像素排列,但OPPO影像团队依旧在对RGBW进行技术研究。直至团队将自研四合一像素聚合技术与RGBW像素排列方式相结合,研发出了全新的RGBW像素排列方式:在每组4个子像素中引入2个W像素,使每个像素都能具备R、G、B和W的识别能力。从而在大幅提升进光量的同时,保证色彩还原的准确性。

    Reno7的背后是“以技术为核心”的决心(待审不发)

    据统计,Reno7系列搭载的RGBW算法方案自2019年开始,经过了20多个版本的迭代,历经5个月才最终诞生。而Reno7上的前置“超感光猫眼镜头”,更是历经3年时间,300余位专家,攻破87项技术专利,耗资过亿才最终实现了在Reno7系列上的量产。

    另外,Reno7除了在影像上有着出众的表现,在外观上也传承了Reno系列一贯轻薄手感和时尚设计。尤其是这一次行业首发的LDI星雨光刻工艺,创造性地将激光显影技术应用在了玻璃材质上,在晶钻之上进行二次光刻,形成120万道细密痕迹,带来触觉和视觉的双重享受。

    用Reno7的“管”窥OPPO的“豹”:从用户出发,做好每一条产品线
    LDI星雨光刻工艺

    同样是行业首创的还有“星环呼吸灯”,此次OPPO在Reno7后置镜头的周边,通过光纤热弯工艺,将灯带贴合镜头排布,设计出了一圈星环呼吸灯。当有消息或是电话通知时,星环便会同时亮起。相较于传统的呼吸灯设计,星环呼吸灯会显得更自然,也更具未来感。

    用Reno7的“管”窥OPPO的“豹”:从用户出发,做好每一条产品线
    OPPO Reno7 星环呼吸灯

    同时,在Reno7全系保持4500mAh大电池的前提下,还把机身厚度很好地控制在了7.45mm,更难能可贵的是,重量也只有180g。影像优秀、外观新潮,续航充电都很理想,可以说Reno7是一款从用户角度出发,整体表现也十分均衡的5G新品。

    2 已有3000万用户,OPPO现在的“十年”是Reno系列

    Reno系列的前身实际上应该是OPPO R系列,OPPO曾表示“OPPO的前十年是R系列,之后的十年是Reno系列”,可见OPPO对于这条产品线的重视程度。截至Reno7系列发布之前,Reno系列的全球用户就已经突破三千万,也证实了这条产品线的成功。而Reno系列的每一次迭代基本都会带来惊喜。

    OPPO Reno系列的第一代,凭借骁龙855处理器,后置4800万像素+800万像素超广角+1300万像素潜望式长焦镜头,支持10倍混合光学变焦的配置组合,直接一炮走红。而就在同年,OPPO紧接着发布了Reno2系列,强悍的视频超级防抖在当时直接硬刚售价近万元iPhone 11 Pro

    用Reno7的“管”窥OPPO的“豹”:高端品牌从做好每一条产品线开始
    OPPO Reno

    到了Reno3系列,OPPO Reno系列的基调愈发明朗,精致而轻薄的机身、创新性的人像拍照,都为用户留下的深刻的印象。来到OPPO Reno4系列,出色的设计语言+vlog神器般的硬件配置,不仅斩获了一批少女粉,更是带动了OPPO整体5G手机销量环比增长50%。

    而去年年底的Reno5系列,不仅颜值高、设计好,更是搭载了行业领先的FDF全维人像视频技术系统,能够在提高视频动态范围的同时,让视频颜色更加精准。同时,基于与索尼联合开发的IMX766传感器,在拍摄夜景或者快速运动的物体时,暗光拍摄和对焦速度、精准度都有着不错的进步。

    用Reno7的“管”窥OPPO的“豹”:高端品牌从做好每一条产品线开始
    OPPO Reno5 Pro

    之后的Reno6系列则是在人像视频领域继续深耕,将FDF全维人像视频技术系统大幅升级。同时还带来了业界首创的“AI焕采视频美妆”,让用户在进行视频自拍时,可以在已有的美颜基础上再实现美妆的效果。另外,对于用户喜爱的专业视频焦外光斑效果,也能通过Reno6首发的焕采光斑人像视频功能进行实现。

    用Reno7的“管”窥OPPO的“豹”:高端品牌从做好每一条产品线开始
    OPPO Reno6 Pro

    通过简单的梳理可以清楚的看到,OPPO在Reno系列上一直深耕于人像领域,并将定位确定在了大众消费的层级。值得注意的是,在所有厂商都在短视频拍摄领域厮杀的时候,Reno顺势发展,很快便另辟蹊径走上了“人像视频”的新赛道,从Reno5、Reno6再到刚刚发布的Reno7,就是OPPO对于“人像视频赛道”的开创、深化再到坚定向前的发展历程。

    Reno7通过首发“算法硬化”的模式,实现了OPPO对于人像视频赛道的又一次领跑。不论是暗光人像拍摄、大师美妆还是单反级的背景虚化,Reno7都是从用户的角度出发,把拍出一张好照片的门槛进一步的降低,为用户带来优质的使用体验。可以说,OPPO对大众化产品的理解并不只是简单的价格亲民,还包含对产品线覆盖群体需求的深入洞察以及对产品体验优化的最大化。Reno7销量表现如何,相信市场会给我们一个合理的答案。

    3 从用户出发,做好每一条产品线

    “十四五”规划纲要中提出了“开展中国品牌创建行动”,并将率先在电子产品等消费品领域培育一批高端品牌。所以说,打造一个高端品牌不仅是每个企业的美好愿景,更是时代的需求。OPPO深知,想要打造一个高端的品牌,并不是要将产品做成高端,而是要以用户为中心,做好自己的每一条生产线,让每条产品线的用户都能享受到优质的体验。

    以用户为中心,就是以用户的需求为发展方向,从用户的实际使用场景出发,优化好每一项用户关心的痛点功能。以刚刚发布的OPPO Reno7为例,这是OPPO推出的一条亲民化大众化的产品线,针对用户在夜晚拍照常常受限于环境因素的影响,带来了全新自研的RGBW图像融合单元。

    今年发布的Find X3系列是OPPO的“十年理想”之作,作为旗下的高端产品线,针对用户通过手机拍照色彩粗糙的问题,推出了首款实现全链路10亿色色彩管理的手机,为消费者带来了采编显示全优的使用体验。剩下还有一条主打性能和性价比的K系列轻旗舰产品线和一条定位为入门需求的A系列产品线,四条产品线各司其职,在不同定位的区间为用户带来各自优质的体验。

    Reno7的背后是“以技术为核心”的决心(待审不发)
    OPPO Find X3 Pro摄影师版

    另外,打造一个高端品牌还需拥有全面深入的人群覆盖,这不仅仅在于手机这一个方面,更在于整个生态布局上。目前已经覆盖到了周边的手表、耳机、电视等设备。

    虽然OPPO的起步不是最早的,但是近些年另辟蹊径,从用户需求的角度发展的,势头尤为迅猛。例如在智能手表方面,当其他厂商都在借助 Wear OS 或是大号手环套壳的情况下,OPPO选择了双芯+双系统的模式,为用户带来了前所未有的穿戴体验。在TWS耳机方面,当其他厂商只推出降噪和普通两个版本的时候,OPPO在联合丹拿为旗舰TWS耳机调音的同时,也从百元到千元各价位段推出了的不同产品,供不同预算需求的用户进行选择。

    用Reno7的“管”窥OPPO的“豹”:高端品牌从做好每一条产品线开始

    值得一提的是,OPPO对内部的“IoT事业部”进更名为了“IoT事业群”,并按照产品的种类拆分开来,各部独立运营,负责盈亏。用OPPO的话来说“过去的新兴移动公司是大锅饭,创新积极性没有被充分调动起来。摒弃过去大包大揽的孵化方式,负责人在自己的权利范围内自主决策,自行闭环,干得不好也要承担相应的结果,我们希望以事业部制变革为牵引,点燃团队的创业激情”。这也表明了OPPO想要做好IoT生产线的决心。

    而对于未来“万物互融”的发展,OPPO在布局生态的同时提出了“泛在服务”,据介绍,“泛在服务”同样将以用户为中心进行构建,通过各设备之间数据的互融,然后分析环境状态、地理定位、动作状态、用户画像等信息,结合AI技术,为用户打造出千人千面的服务。

    用Reno7的“管”窥OPPO的“豹”:高端品牌从做好每一条产品线开始

    举个简单的例子,当用户在户外佩戴智能手表,大汗淋漓的进行运动。按照目前的算法,可能就只是能够计算出用户的运动数据和运动习惯。而在未来泛在服务的应用场景下,可能是智能手表对手传输用户正在运动的数据,然后手机根据用户所在位置,为用户提供打车推送或是向智能汽车推送自动驾驶和打开空调的指令。随后根据用户位置信息,分析用户习惯,提前打开家中的热水器,回家后可以直接洗到热水澡。

    这不仅是未来5G生态的大势所趋,也是OPPO“万物互融”的发展方向。而为了实现未来的“万物互融”,OPPO在当下的各个领域都做出了努力。举两个简单的例子,在手机领域,OPPO通过将光线追踪技术加入到手机端,除了带来更丰富的游戏体验,还能在未来AR、VR的生态领域发光发热;在智能穿戴领域,OPPO 带来了一整套完整闭环的健康数据采集、分析、服务触达的工具套件——OPPO Health Research Kit,给用户及医疗人员提供连续的、长期的数据或者模型,从而将传统的应对型医疗转变成主动的预防型医疗。

    言而总之,不论是现在还是未来,OPPO都致力让每一款产品更好地为用户服务,让每一条产品线都精益求精。

    最后说几句

    Reno系列作为一条主打中端、大众化的产品线,经历第七次的迭代,依旧保持着出色的设计、精妙的手感以及出众的影像体验。其实不止是Reno系列,今年发布的Find X系列、K系列以及A系列都坚定的走在各自的产品线上,通过不断打磨,不断创新,为用户带来优质的产品体验。

    如何做好一条产品线,不同品牌有着不一样的理解。对于OPPO而言,做好一条产品线不是我能用能在有限的成本里给用户带来什么,而是向着更高维度发力,去探寻用户需要什么样的产品。这样的选择困难无疑很大,做好每一条产品线显然也只是开端,但这给OPPO带来的长期受益却是有目共睹的。同时,这对于OPPO用户而言也是幸事,毕竟在不同定位的产品线上,并不是哪家品牌的用户都能享受到优质的体验。

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