4月11日的发布会余热未消，今晚就又迎来了vivo的X80系列新机发布会。从11日到25日，短短的14天内，vivo连续发布了X Fold、X Note与X80系列三款旗舰新品。其中X Fold与X Note是vivo第一次涉足折叠屏手机与大屏商务手机这两个细分市场，而X80系列则是此前广受好评的X70系列影像旗舰的正统续作。
这样的三款产品，对于其他厂商来说，每一款都是可以被称之为年度旗舰的存在，而vivo却选择在两周时间内密集发布，这在智能手机的发展史上都是前所未见的。在智能手机市场发展放缓的今天，vivo为什么有底气对高端市场发起“饱和式攻击”？接下来就让我来带你一起看看。
01 市场的收缩，让冲击高端变得愈发重要
根据国际知名市场研究机构Counterpoint发布的数据，2021年前三个季度vivo均凭借23%的市场份额，占据国内市场份额第一名的位置。在可以预见的未来，vivo也将继续在国内市场保持市场份额的领先优势。
国内手机市场2021Q3市场份额
很多人会将vivo能够取得国内市场份额第一位置的原因，简单地归结为vivo拥有强大的渠道优势、广告宣传“铺天盖地”等因素。然而在业内人士看来，vivo成功的主要因素并不是这几点，毕竟只要能够投入足够的时间和精力，各大手机厂商都可以搭建起强大的渠道并掀起广告浪潮。
与某些拥有强大品牌影响力或者是技术优势的竞对品牌相比，vivo能够获得市场第一，并持续保持销量上升的真正秘诀在于其“更懂得消费者”。仔细观察可以发现，在经过2020年的重新调整之后，目前的vivo产品线非常地清晰。
vivo手机产品线
在高端手机市场，vivo拥有定位高端旗舰的X系列；在中端市场，S系列主要面向年轻潮流用户群体，而新推出的T系列则面向注重性价比与性能体验的年轻消费者；入门级市场则由Y系列的多款机型组成，该产品系列实现了对入门市场的5G普及。此外，vivo还拥有iQOO品牌的系列机型用于满足线上市场用户与“硬核”玩家的需求。通过明确且清晰的产品线划分，每一名国内市场的消费者均可以在vivo的手机产品矩阵中找到适合自己的智能手机产品。
在vivo凭借对于消费者需求的重视，稳固其市场地位的同时，也不得不面对一个非常现实的问题：难以进一步扩大的市场份额与不断下降的市场整体出货量。
通过统计数据能够发现，vivo在2021年前三个季度的市场份额均为23%，在国内拥有超过2.7亿在网活跃用户，这意味着vivo已经很难再进一步获得更大的市场空间。同时根据市场研究机构Counterpoint Research发布的第三季度中国智能手机市场报告，第三季度总出货量为7650万部，同比下滑9%。
也就是说在整体市场空间萎缩的情况下，vivo如果想要进一步扩大自身的出货量便需要进一步打破目前的市场格局，获取新的市场空间。而考虑到国内智能手机市场的现状，vivo已经很难在“战况十分胶着”的入门级与中端市场进一步扩大市场份额，利润空间更大且竞争并不充分的高端手机市场显然将成为未来vivo进一步前进的方向。
02 持续投入技术，让高端产品拥有“硬功夫”
“进军高端市场谈何容易？”，这是很多业内人士听到一个手机厂商进军高端手机市场时的第一反应。与很多网友对于高端智能手机仅有高定价的认知相比，真正的高端手机需要在软硬件各方面都达到业界的顶尖水平。
深入了解目前顶级旗舰手机市场的用户都知道，目前畅销的顶级旗舰手机在系统、芯片、屏幕、影像等诸多领域都拥有远超其它机型的体验优势。
芯片对于智能手机的重要程度完全不亚于心脏对于人体的重要程度，因此vivo想要进一步扩大高端市场份额，就必须在芯片上下功夫。但攻克芯片技术本身，或许可能比成为手机市场份额第一还要难。
芯片（示意图）
此前曾有行业巨头连续投入近10年的海量资源才实现了接近国际领先水平的芯片设计；同时也有手机厂商投入巨额资金之后芯片流片失败，最终暂时放弃了研发计划；近年新入局自研芯片的手机厂商，也将自研芯片的难度称之为如同探索世界上最深的海沟一样难。
面对这样的现实，在芯片研发方面，vivo选择了更现实且成功率更高的方式：联合研发。在4月11日的发布会上，vivo就公布了其与高通共同深度定制的骁龙8 SPU版，通过从硬件层面进行深度优化，为用户提供更加强大的隐私安全保障。
vivo与高通共同定制了骁龙8 SPU定制版处理器
在通过联合研发增强自身技术实力的同时，vivo也不断加强自身的研发实力。在不久前的vivo双芯影像技术沟通会上，vivo公布了最新的自研芯片成果——V1+影像芯片，不仅在影像层面再次进化，还将芯片功能拓展至性能与显示领域，扩展支持游戏与视频视觉体验，做到一“芯”二用。
V1+影像芯片
V1+将3D实时立体夜景降噪、MEMC 插帧和 AI 超分三大算法进行硬件化封装，具备调度佳、速度快、能效高三大特点，其数据吞吐速度可高效维持在约8GB/s；结合SRAM，将能效提高约300%，功耗降低约72%。
自研芯片V1+的性能突破还体现在游戏性能方面。作为本次沟通会上的行业首发技术，GPU Fusion通过MediaTek APU的AI运算能力，联动内外部多枚处理器的协同工作，与GPU共同完成游戏的画面渲染，释放GPU负载；同时调用vivo自研芯片的硬件级插帧算法优化帧率稳定性，采用GLT2.0升级算法多级拆分重载线程，达到性能和功耗平衡的效果。对于部分硬核玩家，vivo还开放了GPU Settings Panel，自定义画面显示效果与视觉体验。
无论是通过自主研发还是联合研发的方式，vivo旗舰新机的技术含金量都正在稳步提升，并且这些新技术的应用也能够切实提升消费者的使用体验，进而帮助vivo在日渐激烈的市场竞争中占据优势。
03 三款新机各具特色，覆盖三大细分市场
最后说回产品，vivo近期发布的这三款新机并不能被笼统概括为高端旗舰，其各自都有着十分清晰的定位，瞄准了三个不同的细分市场。
X Fold作为vivo推出的首款折叠屏机型，虽然相比于友商在时间上晚了不少。但正所谓“慢工才能出细活”，当此前推出的折叠屏手机无法为用户带来完善的使用体验时，vivo选择与产品体验死磕到底，为用户带来内外屏双超声波指纹、50W无线闪充、蔡司影像系统以及内外如一的旗舰大屏体验，是折叠屏手机中独树一帜的存在，真正解决了行业长久以来存在的痛点问题。
vivo X Fold
X Note则聚焦商务人士，凭借其7英寸大屏与轻薄机身为用户带来更好的移动办公体验。而系统内置的琥珀文档、量子套件、原子笔记等一系列App也为用户提供了完整的一站式办公解决方案，对于商务人士来说有着独特的吸引力。
X80系列则更加接近主流，延续了此前X70系列的出色影像体验。通过与蔡司合作以及自研的V1+影像芯片，让用户可以获得更加“德味”的拍摄效果。而在加强影像效果的同时，X80系列也可以提供足够出色的综合体验，对用户有着极强的吸引力。
vivo X80 Pro
之所以在两周内连续发布三款新机，根据我的个人理解，一方面三款新机本身面向三个不同的细分市场，并不存在定位上的冲突；另一方面这样也可以最大程度利用两场发布会所带来的关注度，实现1+1>2的宣传效果。而对于消费者来说，三款各具特色的高端旗舰同时亮相，也可以给用户带来更多的选择，而无须在纠结犹豫中继续等待。
通过对用户痛点的深刻洞察以及对产品体验的潜心打磨，vivo在四月密集发布了三款旗舰新机，向波澜不惊的高端手机市场发起“饱和式攻击”。而此前用户对于 vivo X Note 和 vivo X Fold的热情程度以及 vivo X80 Pro 所获得的超高关注度，则证明vivo的这条路走对了。
04 写在最后
“罗马不是一日建成的”，国产手机品牌在高端旗舰手机市场份额的扩张显然也不是依靠一时兴起便能够完成赶超，而是要依靠长期的技术积累，以及对于用户真实体验的关注才能实现。vivo X Fold、vivo X Note以及vivo X80系列正是vivo对自己高端之路的一份答卷。我相信凭借着出色的产品力，这三款产品必将在高端市场获得自己的一席之地。
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