3月2日，小米正式举办了全球新品发布会，推出了备受瞩目的小米15系列。其中，小米15 Ultra在欧洲市场的起售价为1499欧元（约合人民币11453元），这一价格甚至超过了苹果的高端机型iPhone 16 Pro Max。
针对这一定价策略，小米集团总裁卢伟冰在近期接受采访时作出了解释。他表示，不同市场之间存在关税和渠道成本等差异，因此定价会有所不同。然而，从整体来看，小米15 Ultra在欧洲的定价高于iPhone 16 Pro Max，这背后体现了小米对自身技术实力的信心。“无论是性能、屏幕、通信能力、充电续航，还是影像系统，我们的产品已经全面领先于iPhone 16 Pro Max。”卢伟冰补充道，此次小米还特别优化了与iOS生态的兼容性，旨在为iPhone用户切换至小米生态提供更加顺畅的体验。
早在2月27日的小米15 Ultra及小米SU7 Ultra新品发布会上，卢伟冰就明确提出，小米15 Ultra的目标是全面超越苹果的旗舰机型iPhone 16 Pro Max。他指出，小米不仅要在硬件配置上领先，更要在用户体验的各个方面实现超越。
谈及未来的战略规划，卢伟冰透露，小米在未来两到三年的核心目标是将手机销量提升至2亿台，从而与三星和苹果共同组成全球手机市场的“2亿台阵营”，进一步巩固行业地位。不过，他也强调，相比于销量规模，产品结构的优化尤为重要，尤其是高端市场的表现。卢伟冰多次提到，小米接下来将重点发力6000元以上的高端市场，力求实现新的突破，进一步提升品牌的全球竞争力。
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