不靠谱的推广捷径:饥饿营销
苹果iPhone以其独特魅力征服了全世界的用户,不过对于饥饿营销,入土为安的乔帮主生前也是玩转得如鱼得水,将众多果粉控制在狂热的崇拜之中。最典型的是苹果iPhone在国内的预定期远远高于国外的预定期,并且经常采用限量销售的伎俩来吊足用户的胃口。
苹果是饥饿营销的老手
问题是,苹果有这等魔力,也有这样的实力,同时中国用户有非常独特的消费心理,对苹果iPhone有强烈的渴望与崇拜心理,这是国外所罕见的,两种因素加在一起,让苹果饥饿营销的效应被扩大。而国内的小米也成为效仿者,只是消费者越来越精明,这种饥饿营销的方式日渐显示其消极的一面。
比如小米手机,拥有强大的配置和超值的售价,是一款以“量胜”的手机,前期存在营销过度的现象,互联网的消息如潮水般而至,而缺乏真机的亮相,吊足了消费者的胃口,发货环节频频爆出状况,让网友备受摧残,也有被欺骗的感觉。同时宣传过多,后续的工作不太给力,存在狗续貂尾的问题。
之前魅族M9的跳票之王也存在着或多或少的饥饿营销,不过在魅族MX上已经销声匿迹,说明了这样的手法并非是长久之计。已经醒悟的消费者不太可能再为之而守候,想用饥饿营销来达到目的的厂商还是要三思而后行。
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