9月6日，在上海举行的2024Inclusion·外滩大会上，蚂蚁集团联合80多家首批入驻品牌，发布了全国首个绿色消费平台“森林集市”。该平台不仅探索制订了“环境友好商品体系”，还建立了相应的绿色消费激励机制，以倡导简约适度、绿色低碳的生活风尚，促进消费者更多选择绿色低碳的商品和服务。比如，购买临期食品减少食物浪费、选购“替换装”减少塑料使用、家电以旧换新循环再利用等，即可获得来自蚂蚁森林的“绿色能量”奖励。
图注：2024外滩大会，绿色消费平台“森林集市”正式发布
上支付宝搜索“森林集市”即可进入该平台，消费者通过学习绿色消费知识、浏览选购“环境友好商品”，就能获得来自蚂蚁森林的“绿色能量”奖励。这些能量积累到一定程度，可用于在蚂蚁森林申请种下一棵真树，或者支持其他如公益保护地建设、海洋环境保护等生态类公益项目。蚂蚁集团和部分入驻“森林集市”的品牌将为消费者所选择的公益项目方向捐赠资金，持续支持各地生态建设。
图注：“森林集市”以蚂蚁森林“绿色能量”激励绿色消费
“绿色消费”是指以节约资源和保护环境为特征的消费行为，倡导消费者更多选择对环境影响小、资源消耗低、或注重废弃物的合理处置以及循环利用的产品和服务。“但往往具有环境友好属性的商品和服务，在面对消费者时有三大尴尬：区分识别路径长、专业逻辑翻译难、认同人群对接难”，同济大学生态文明与循环经济研究所所长杜欢政认为，针对以上难点“森林集市”都探索性地给出了相应解法。
“平台上的商品服务绿不绿、背后的绿色逻辑是怎样的，消费者不必人人都是专家，可以直接交给‘环境友好商品体系’来把关，此外企业还会用捐资实施生态公益项目的真实效果，对认同绿色低碳、关注自然环境的消费者形成正向激励。从这些角度看，森林集市都具有行业领先性和示范意义”，杜欢政表示，绿色消费蕴含着经济高质量发展的新方向和新机遇，促进消费者对绿色低碳商品的认同和选择，将反推产业端的绿色转型，而建立面向普通消费者的绿色消费激励机制更是意义深远。
近年来，我国陆续出台政策，鼓励平台企业、制造企业等共同发起绿色消费行动计划，推出更丰富的绿色低碳产品和绿色消费场景。2022年1月，国家发改委等七部委就印发了《促进绿色消费实施方案》，提出要推广更多市场化激励措施，鼓励平台制定绿色低碳产品消费激励办法。
2024年8月，中共中央、国务院发布的《关于加快经济社会发展全面绿色转型的意见》（下文简称《意见》）指出，要引导企业开展绿色设计、选择绿色材料、推行绿色制造、采用绿色包装、开展绿色运输、回收利用资源，降低产品全生命周期能源资源消耗和生态环境影响，同时积极扩大绿色消费，健全绿色消费激励机制。
“入驻森林集市的商品，首先要经过‘环境友好商品体系’的遴选。而这个体系正是按照《意见》中绿色设计、绿色材料、绿色制造、绿色包装、绿色运输、循环利用的六大维度来设计的”，中环联合认证中心CEC气候事业部副部长薛靖华现场介绍了“森林集市”所应用的“蚂蚁森林环境友好商品体系”。
图注：蚂蚁森林“环境友好商品体系”
据介绍，进入国家绿色制造相关名单、符合国家绿色相关行业标准、获得国际国内绿色相关认证、或具有环保减碳属性的商品及服务，可被采信纳入“蚂蚁森林环境友好商品体系”，进而被赋以来自蚂蚁森林的“绿色能量”奖励。薛靖华表示，这一体系可以方便消费者简单快速地识别具有绿色属性的商品，不仅降低了消费端对复杂专业概念的理解门槛，也有助于产业端积极推动其产品和服务绿色转型。
“促进绿色消费，是贯彻绿色发展理念的重要举措，更是全社会对自然环境友好、对生活方式可持续的向往和追求”，蚂蚁集团资深副总裁、首席可持续发展官彭翼捷表示，8年前“蚂蚁森林”上线支付宝，用“看得见的绿色”累计见证了超过7亿国人的低碳生活，如今“森林集市”正式发布，标志着蚂蚁集团的可持续发展实践，已从“倡导低碳生活”更进一步，进入到“促进绿色消费”领域。
据了解，“森林集市”正式发布前的试运行期间，3个月已累计有830多万人访问，伊利、蒙牛、力士、立白、蓝月亮等80多家国内外知名品牌入驻，目前可供消费者选购的环境友好商品已超过3600个。“希望‘森林集市’能与‘蚂蚁森林’形成接力，让更多人看见，每一克绿色能量都有改变环境的力量”，彭翼捷说。
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