NEC手机：发展伴随隐忧

    在日系手机厂商中，NEC是最早进入中国市场的。早在呼机和模拟手机时代，NEC就曾涉足中国市场。而从1996年开始，NEC开始着手在中国市场开展GSM手机业务。不过，在这段时间，由于日本国内和中国的通信规格不同，NEC手机在中国市场的研发极其缓慢，甚至一度停滞。

    NEC手机真正进入国人的视野，是在2001到2002年间。在之前，NEC通过几款黑白屏手机探路，积累了一些在华业务的经验。而在2002年彩屏时代到来的时候，NEC在众多日系厂商之中率先发力，先后推出了DB7000、N8等经典产品。特别是N8，它是国内最早的拍照手机之一，加上中国移动强势推广彩信，这款手机的影响力得到了空前提升，也成为当时的“街机”。

图为经典的NEC手机N8

    单论产品，NEC手机在未来的几年之内发展迅速。技术导向型的日本企业在产品更新换代方面丝毫不落后于欧美厂商。而NEC在这方面更是一直走在前面，无论是在百万像素，还是音乐手机这样具有更新换代意义的领域，NEC都是最早在中国市场推出新品的厂商之一。在产品设计方面，NEC也绝对具有傲视群雄的实力，比如早在04年，它就推出了超薄设计的手机。

    同时，我们也可以看到，NEC一直保持了和运营商良好的合作关系，它的多款新机都是以移动定制的“新机”出现。这方面，也是NEC在本国直接向运营商的供货的模式在中国市场的延续。当然，NEC也并没有放弃国内零售市场，因此，这在初期让NEC手机有了一个很健康的发展模式。

    或许有些网友会不理解为什么在这种情况下NEC手机会最终沉沦。其实，笔者只是客观分析了NEC在中国业务的一些成功之处，而这些，并不能掩盖NEC手机所存在的问题。在初期表面看来健康的发展下，隐患也随之出现了。

这样的产品终究只属于少数人

    以技术为主导的NEC，初期在中国市场主打高端手机，与诺基亚摩托罗拉、三星等相比，在研发实力上，NEC绝对不处下风。但是这也使得它很难根据根据消费者的需求做出相应的市场反应。可以说02－04年是国内手机市场发展最为火爆的时候，但此时NEC推出的手机很多都是“叫好不叫座”，没有一款真正的低端手机使得它没有抓住最广大的初级用户市场。

    而在产品推广方面，固执的日本企业坚持认为“技术才是硬道理”，在产品市场推广方面投入也并不多。原本进入中国市场就晚，加上宣传不利，NEC的品牌认知度并没有得到很大的提升。并且NEC也不像松下那样在民用家电方面有品牌优势的渗透，因此它的市场份额也一直没有实质的突破。