2025年第一季度，全球智能手机市场延续温和复苏态势，出货量与出货总额双双实现同比增长3%。市场研究机构指出，此轮增长主要由产品持续向高端化演进推动，带动该季度全球手机平均售价（ASP）达到每部364美元，约合人民币2636元，较去年同期上涨1%，创下历年第一季度的最高纪录。
从厂商表现来看，在出货总额排名前五的企业中，仅有两家实现收入增长，分别为苹果和vivo。苹果尽管本季度iPhone平均售价同比下降9%，但由于出货量实现12%的显著增长，整体收入不仅保持稳定，更成为前五大品牌中增速最快的一家。分析指出，新款iPhone 16系列的推出在一定程度上拉低了平均售价，但却有效激发了市场需求，带动整体销量上升，反映出该策略的有效性。
vivo则依托在印度等关键市场的良好表现，取得收入的稳步增长。OPPO通过优化产品结构、提升高端机型销售占比，在前五大厂商中成为平均售价唯一实现同比上涨的品牌。
此外，排名前五以外的品牌中，华为与摩托罗拉同样表现出色，出货总额在本季度实现两位数的同比增长，显示出较强的增长动能。
在出货量方面，三星依然保持全球最大智能手机供应商的地位。不过由于其产品线中低端机型比例增加，导致平均售价同比下降7%。这一变化反映出不同厂商在市场策略上的差异与调整方向。
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